Ҳадаф ва тағирдиҳии нав - он чист ва чӣ гуна насб кардани таблиғоти мақсаднок + мубодилаи TOP-3, дар куҷо фармоиш додани таблиғоти мақсаднок

Send

Салом, хонандагони азизи маҷаллаи интернетии Ideas for Life! Дар ин мақола мо мефаҳмонем, ки таблиғоти мақсаднок чист, чӣ гуна дар платформаҳои таблиғотӣ ҳадаф ва тағирдиҳии навро танзим кардан лозим аст ва ҳадафҳои (ҳадафҳои) таблиғоти мақсаднок чист.

Дар омади гап, оё шумо дидаед, ки як доллар аллакай чӣ қадар арзиш дорад? Дар ин ҷо пул кор карданро аз фарқияти қурбҳо оғоз кунед!

Дар ин мақола, шумо мефаҳмед:

Рекламаи мақсаднок чист, принсипи ин восита чист ва кадом вазифаҳоро ҳал мекунад;
Кадом намудҳои таблиғоти мақсаднок мавҷуданд ва чӣ гуна бояд дар маъракаи таблиғотӣ ҳадаф дошта бошанд;
Бозсозӣ чист ва он барои чӣ аст.

Ин мақола барои ҳамаи онҳое муфид хоҳад буд, ки роҳҳои таблиғи хидматҳо, маҳсулот ё манбаъҳои худро дар Интернет меҷӯянд ва мехоҳанд дар бораи ин намуди таблиғ дар Интернет маълумоти бештар гиранд.

Дар бораи он ки чӣ гуна таблиғоти мақсаднок, чӣ гуна ҳадафгузорӣ (тағирдиҳии нав) ва чӣ мақсад доштани таблиғоти мақсаднокро хонед - ин мақоларо хонед

1. Рекламаи мақсаднок ва мақсаднок чист - шарҳи мафҳумҳо 📃

Ҳадаф – ин ҳадаф паёми таблиғотӣ ба як бахши махсус (зарурӣ) -и аудиторияи мақсаднок. Ин равиш ба шумо имкон медиҳад, ки хароҷоти таблиғотиро коҳиш диҳед - он пахш хоҳад шуд танҳо ба онҳое, ки ба он манфиатдоранд.
Ин механизми таблиғ хароҷотро аз байн мебарад номуносиб шунавандагон.

Ғайр аз он, агар намоиши таблиғот махсус ба гурӯҳи мақсаднок равона карда шуда бошад, пастабдили реклама афзоиш меёбад ↑, ки ин ба паст шудани арзиши худи реклама оварда мерасонад. Эҳтимолияти иҷрои корбари манфиатдор тавассути паёми таблиғӣ ба сайт, амалҳои муайянро баландтар мекунад. Афзоиши табдилёбии сайт (саҳифаи фуруд) ва нигоҳ доштани меҳмонон низ ба мавқеъ дар натиҷаи системаҳои ҷустуҷӯӣ таъсир мерасонад.

Инчунин пешгӯӣ кардан мумкин аст, ки таблиғ чӣ натиҷа медиҳад ва чӣ қадар хариду занг анҷом дода мешавад.
Ҳамин тавр, кормандон метавонанд миқдори зиёди ғайричашмдоштро иҷро кунанд.

Плюс ба ҳама чиз, агар хидмат ё маҳсулот мунтазам пешниҳод карда шавад (масалан: сартарошхона, хадамоти стоматологӣ), пас таблиғи мақсаднок (мақсаднок) ба "табдил додани" муштариёни якдафъаина ба мунтазам кӯмак мекунад.

2. Чӣ гуна таблиғоти мақсаднок 💎

Шарти асосии бомуваффақият ҳадаф гирифтан дар маъракаи таблиғотӣ дастрасии ҳарчи бештари маълумоти муфассал дар бораи ҳар як корбар мебошад. Дар асоси ин маълумот, система тасмим мегирад, ки рекламаро ба муштариёни эҳтимолӣ пахш кунад ё не.

Аз ин сабаб, мақсаднок бештар дар ВАО иҷтимоӣ маъмул аст, ки корбарон ҳангоми бақайдгирӣ мустақилона маълумотро дар бораи худ нишон медиҳанд.

Бо истифода аз маълумот дар бораи корбарони шабакаҳои иҷтимоӣ, шумо бояд танҳо ҳамаи параметрҳои гурӯҳи мақсаднокро дуруст танзим кунед, матни таблиғотро тартиб диҳед ва тасвиреро замима кунед. Пас реклама пайравӣ мекунад барои мӯътадил фиристед, ки одатан мегирад аз 1 дақиқа то якчанд соат.

Якчанд шартҳое мавҷуданд, ки дар онҳо реклама мавҷуд аст рад карда шуд:

Дар реклама унсурҳои эротикизм (дар матн ё тасвирҳо) мавҷуданд, сайтҳои порнографӣ ё мағозаҳои ҷинсӣ таблиғ карда мешаванд;
Дар таблиғ маълумоти шахсии корбарон ҷой дода шудааст;
Рекламаи пирамидаҳои молиявӣ (мубодила);
Реклама хато ё бо ҳарфҳои калон навишта шудааст;
Шумо кӯшиш мекунед, ки рақибони сайтеро, ки дар он шумо таблиғ мекунед, таблиғ кунед;
Рекламаи спиртӣ ё маҳсулоти тамоку;
Матни таблиғ дорои маълумот барои тамос мебошад;
Логотипҳо, тамғаҳо ё номҳои одамони дигар истифода мешаванд.

Барои ҷойгир кардани таблиғоти мақсаднок шумо бояд талабот ва шароити ҳатмии мубодилаи рекламаро ба назар гиред.

Мубодилаи таблиғоти маъмултарин инҳоянд:

Yandex.Direct;
Google AdWords;
MyTarget;
шабакаҳои иҷтимоӣ (VK, Facebook, Instagram ва дигарон).

Мо дар бораи ҳар яки онҳо дар мақола муфассалтар тавсиф хоҳем кард.

Ҳадафҳо ва вазифаҳои асосии таблиғоти мақсаднок кадомҳоянд

3. Ҳадафҳо ва вазифаҳои таблиғоти мақсаднок кадомҳоянд? 📑

Пас, ҳадафҳо ва ҳадафҳои ҳадаф дар маъракаи таблиғотӣ кадомҳоянд?

Рекламаи мақсаднок ҳамон гуна ҳадафҳоро дорад, ки дигар намудҳои реклама доранд:

Афзоиши фурӯши молҳо ва хидматҳо;
Тарбияи истеъмолкунандагон барои истифодаи ҳама гуна маҳсулот ё хидмат;
Дастгирӣ ва нигоҳ доштани диққати муштариёни эҳтимолӣ, вақтхушиҳои онҳо;
Эҷоди таассуроти муайян ба шунавандагон дар бораи корхона / бренд / тамға / маҳсулот ё хидмат ва хусусиятҳои истеъмолии онҳо.

Дар байни вазифаҳои таблиғоти мақсаднок инҳоянд:

Диққати гурӯҳҳои хеле танги аудиторияи мақсаднок ҷалб карда мешавад, онҳое, ки бештар ба иҷрои амалҳои муайян ихтиёр доранд (одатан хариди маҳсулот);
Муаррифии мухтасари маълумот (масалан, истеъмолкунанда метавонад маълумоти муфассал гирад, агар вай аз истинод пайравӣ кунад);
Қобилияти зуд иҷро кардани амалҳои зарурӣ (харид, машварат, занг ва ғ.).

Имкониятҳои мақсадноки таблиғотиро ширкатҳо барои тавсеа ва ҷалби муштариёни нав истифода мебаранд.

Намудҳои асосии ҳадаф (мақсаднок)

4.7 намудҳои асосии ҳадаф дар маъракаи таблиғотӣ 📋

Биёед намудҳои маъмултарини таблиғоти мақсаднокро дида бароем.

Намоиши 1. Ҳадафгузории мавзӯӣ

Як намуди мақсаднокӣ, ки кори он аз он вобаста аст, ки таблиғ ба кадом манфиатҳо ва мавзӯъҳо нигаронида шудааст. Пас аз интихоби мавзӯи дилхоҳ ва пайдо кардани корбарони ба он наздик, таблиғот ба онҳо нишон дода мешавад.

Чизи асосӣ дар ин намуди ҳадаф интихоби платформаи мавзӯӣ мебошад, ки ба меъёрҳои муайяншуда (мавзӯъ, манфиатҳо) ҷавобгӯ мебошад. Маҳз дар онҳо рекламаи таблиғгар пахш карда мешавад. Агар мавзӯи додашуда бо самти мавзӯии сайт рост ояд, пас таблиғ хоҳад буд ба ҳадди аксар таъсири имконпазир.

Намоиши 2. Ҳадафгузории ҷуғрофӣ

Дар ин намуди мақсаднок, вазифа оддӣ аст - одамоне, ки дар минтақаи ҷустуҷӯкардаи шумо зиндагӣ мекунанд, гиред.

Шумо барои таблиғ дар саросари кишвар пардохт нахоҳед кард - шумо паёми таблиғотии худро ба сокинон нишон медиҳед мушаххас минтақа.

Намоиши 3. Нишондиҳии вақт

Чунин унсур дар таблиғоти контекстӣ низ мавҷуд аст, ки ба шумо имкон медиҳад вақти пахши рекламаро то соатҳо ва рӯзҳои ҳафта танзим кунед.

Ҳадафи вақт - асбоби қулай, ки ба туфайли он шумо метавонед намоиши таблиғотро барои вақти муайян ба танзим дароред, масалан, бо ҷадвали кори таблиғгар рост меояд. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки зуд ба ҳама фармоишҳои одамон посух диҳед. Албатта, агар ташкилоти шумо шабонарӯзӣ кор кунад, пас чунин таблиғот низ метавонанд бидуни қатъ нишон дода шаванд.

Намоиши 4. Нишондиҳии демографӣ

Истифодаи ин намуди ҳадаф ҳангоми ташкили таблиғ имконпазир аст дар шабакаи иҷтимоӣ (Вконтакте ва ғайра). Дар омади гап, ин намуд инчунин ҳадафи ҷуғрофии паёми таблиғотиро дар бар мегирад.

Шумо метавонед ҷинс ва синну соли шунавандагони мавриди ҳадафро муайян кунед. Пас арзишҳои воридшуда хусусиятҳои корбароне мешаванд, ки ба онҳо мувофиқат мекунанд. Мутобиқати ҳамаи меъёрҳои интихобшуда (синну сол, ҷинс, ҷои истиқомат), таблиғи шумо ба шахс пахш карда мешавад.

Воситаҳои ахбори иҷтимоӣмасалан, дар Вконтакте, Фейсбук ва ғайра.) намудҳои иловагӣ дорад:

ҳадафгирии мавзӯӣ (барои муайян кардани он, ки кадом гурӯҳҳои манфиатдор меъёр мешаванд);
ҳадафгирии рафтор (ҷорӣ намудани механизмҳои ҷамъоварии маълумот дар бораи амалҳои корбар дар шабака бо истифодаи кукиҳо);
ҳадафгирии гео-рафторӣ ва дигарон.

Дастурҳои зина ба зина барои танзими мақсаднок дар маъракаи таблиғотӣ - 5 қадам

5. Чӣ тавр насб кардани мақсаднок - 5 қадам барои ташкили таблиғоти мақсаднок 📝

Азбаски марҳилаҳои эҷоди таблиғоти мақсаднок дар манбаъҳои гуногун ба ҳам монанданд, биёед нақшаи умумии танзими ҳадафро баррасӣ кунем.

Дар маҷмӯъ фарқ мекунад 5 марҳилаи ташкили рекламаи мақсаднок.

Марҳилаи 1. Муайян кардани портрети шунавандагони мақсаднок

Барои ин, ҷамъоварии маълумоти истеъмолкунандагон: рафтори корбар, манфиатҳо, маҳфилҳои онҳо ва аломатҳои ба ин монанд таҳлил карда мешаванд.

МУҲИМ! Портрети муфассали шунавандагони мақсаднок, ки шумо мекардед, паёми таблиғотии шумо ҳамон қадар муваффақ хоҳад буд.

Марҳилаи 2. Интихоби тасвир барои таблиғи худ

Ҳар як манбаъ параметрҳои муқарраршудаи тасвир дорад, бинобар ин онҳоро бодиққат хонед.

Муҳимбарои тасвирҳои баландсифат ва чашмгир.

Қадами 3. Танзими параметрҳо

Мо ба гузоштани параметрҳои корбари мақсаднок мегузарем - онро муайян кунед синну сол, фарш, макон ва дигар параметрҳои имконпазир.

Марҳилаи 4. Таҳияи унвон ва матни таблиғ

Қабули кӯтоҳ Матни эълонки моҳияти паёми таблиғотиро мерасонад. Мо ба ӯ як назаррас медиҳем сарлавҳа.

Вуҷуд дорад иқдомҳои махсус ҳангоми тартиб додани матн ва унвони паёми таблиғотӣ. Ин истифодаи калимаҳо - "Тахфиф, занг занед, вақт доред" ва дигар калимаҳои ҷолиб дар таблиғ.

Марҳилаи 5. Муайян кардани арзиш ва усули пардохт

2 роҳи пардохти ин таблиғҳо мавҷуданд:

Усули 1. Барои таассурот (ба ҳисоби миёна, пеш 5 рубл барои як намоиш);
Усули 2. Барои кликҳо (ба ҳисоби миёна, пеш 7 рубл дар як клик).

Арзиши хидматрасонии таблиғотӣ аз рақобат ва даромаднокии ҷойгоҳ вобаста аст. Масалан, дар Forex ё амволи ғайриманқул "таблиғ" хеле гарон аст.

Тарзи ташкили рекламаи мақсаднок дар Вконтакте (ВК), Yandex Direct, Facebook, Одноклассники

6. Чӣ гуна бояд рекламаи мақсаднокро дар платформаҳои асосии онлайн насб кард (Вконтакте, Facebook, Yandex.Direct) 💻

Бисёр платформаҳо мавҷуданд, ки ба шумо имкон медиҳанд, ки таблиғоти мақсаднок насб кунед. Дар ин робита хеле хуб шабакаҳои иҷтимоӣ - бо назардошти он, ки корбарон дар бораи худ маълумот мегузоранд, озодона амал мекунанд ва ба ҷамоаҳои гуногуни мавзӯӣ шомил карда мешаванд. Рекламаи мақсаднок дар системаҳои асосии ҷустуҷӯ низ мавҷуд аст.

Дар доираи мақола, мо якчанд платформаеро, ки бо ин намуди таблиғ кор мекунанд, дида мебароем - Yandex, Google, Дар тамос бо, Ҳамсинфонва Facebook.

1) PS Yandex ва Google

Мошинҳои ҷустуҷӯӣ рекламаи контексталиро бо такя ба маълумоти шунавандагони мақсадноки объекти таблиғшуда интишор мекунанд, ки корбарон амалҳои муайянеро иҷро мекунанд (Мо навиштем, ки чӣ гуна таблиғи контексталӣ ва директор дар нашрияи алоҳида кӣ аст).

Аз ин рӯ, дар таблиғи мундариҷа имкон дорад, ки мақсаднокӣ истифода шавад, аммо барои интихоби аудиторияи мақсаднок дар хидматҳоGoogle.AdWords ва Yandex.Direct як маҷмӯи маҳдуди воситаҳо мавҷуд аст - ҳадафи гео, ҳадафи вақт ва ғайра.

Истифодаи имкониятҳо ҳадафгирии гео, шумо метавонед дар якчанд минтақаҳои як кишвар ё дар иёлотҳои гуногун реклама нишон диҳед. аммо меъёрҳои демографӣ танзим карда намешавандзеро ҳадафи системаи ҷустуҷӯӣ хеле танг аст.

Намунаи насб кардани ҳадафи муваққатӣ дар Yandex.Direct

Чӣ гуна Google ва Yandex минбаъд низ тарроҳиро дар PS (системаҳои ҷустуҷӯӣ) идома медиҳанд, касе намедонад.

Масалан, Яндекс дар 2013 сол таҳия шудааст хизматрасонии "Crypta"... Онҳо изҳор доштанд, ки хидмат метавонад ҷинс ва синну соли корбарони шабака, инчунин даромади онҳоро, (ҳатто корбароне, ки дар система сабти ном нашудаанд) муайян кунад. Ин лоиҳа иқтидор дошт, аммо айни замон кори он боздошта мешавад.

2) Шабакаи иҷтимоии Facebook

Дар ин сайт, таблиғоти мақсаднок аз рӯи бисёр параметрҳо танзим карда шудааст. Барои оғози танзимкунии он, шумо бояд ба саҳифа гузаред facebook.com/ad Advertisingбо зеркунии "Эҷоди таблиғ". Пас аз он, режими эҷоди рекламаи қадам ба қадам фаъол карда мешавад.

Ҳадафҳои таблиғ ҳангоми эҷоди таблиғ дар Facebook ва танзими ҳадаф

Шумо бояд ҳамаи марҳилаҳоро ба анҷом расонед, аз ин рӯ қадамҳои минбаъдаи худро дар ҳар яки онҳо бодиққат баррасӣ кунед.

Қадами 1. Интихоби ҳадафи маъракаи таблиғотӣ

Ин ҷоест, ки шумо ворид мекунед истинод дар бораи маҳсулоти таблиғкардаи шумо бо интихоби ҳадафи мувофиқ аз рӯйхати пешниҳодшуда.

Қадами 2. Таъсиси таблиғ

Дар майдонҳо барои пур кардан шумо бояд гузоред сарлавҳа, матн ва расм паёми таблиғотии шумо. Шумо инчунин метавонед якчанд танзимоти пешрафтаро интихоб кунед.

Намунаи таблиғоти Facebook

Пас аз анҷом додани тамоми амалҳои зарурӣ, шумо ба таври равшан бубинед, ки таблиғоти шумо чӣ гуна хоҳад буд.

Қадами 3. Меъёрҳои аудиторияи мақсадноки худро ворид кунед

Танзими ҳадаф аз рӯи принсипи умумӣ - барои муфассалтар ошкор кардани шунавандагони мақсаднок сурат мегирад. Шумо метавонед имконоти иловагиро барои насби таблиғоти мақсаднок дар шабакаҳои иҷтимоӣ истифода баред, масалан, ҳадафгирии гео.

Намунаи танзими геотаркетинг дар шабакаи иҷтимоии Facebook

Вақте ки бо ин анҷом ёфт, пахш кунед "Фармоиш диҳед"... Шумо метавонед ҳисоби худро тавассути интиқол аз корти бонкӣ пур кунед.

3) Шабакаи иҷтимоии Вконтакте

Ин шабакаи иҷтимоӣ танзимоти рекламавии мақсаднокро пешниҳод мекунад. Аввал ба шумо лозим аст, ки кнопкаро пахш кунед "Реклама"ки дар ҳар саҳифа аст.

Рекламаи мақсаднок дар шабакаи иҷтимоии Вконтакте

Баъд аз он, интихоб кунед "Рекламаҳои мақсаднок"ва он гоҳ давидан "Эҷод кардани таблиғ".

Бояд интихоб кард, ки кадом объект таблиғ карда мешавад:

Сайти шахси сеюм;
Клипи видеоӣ;
Замимаи шабакаи иҷтимоӣ ё замимаи мобилӣ;
Ҷамъияти тематикӣ.

Интихоби объекти таблиғ ва эҷоди таблиғ дар ВКонтакте

Пас мо ба тарҳрезии таблиғот мегузарем:

Расм бо матн;
Тасвири калон;
Формати махсус.

Дар майдонҳои зер, пур кунед пойтахт ва асосӣ қисми матни таблиғот. Равзанаи рост андозаи иҷозатдодашудаи тасвирро нишон медиҳад.

Эҷоди реклама дар ВК - ҳамли тасвир, таҳияи унвон ва матни таблиғ, интихоби сарлавҳаҳо ва гурӯҳи синну сол

Дар зер ба шумо як бахши махсус дода шудааст, ки дар ҳолати зарурӣ шумо онро интихоб мекунед мавзӯи эълон.

Ҳоло биёед ба ташкили ҳадаф ё интихоби аудиторияи мақсаднок (аудиторияи мақсаднок) гузарем.

Хусусиятҳои дақиқи шунавандагони худро ворид кунедманфиатдор ба объекти таблиғшудаи таблиғотӣ мебошад - дар акси ҳол, таблиғот беҳуда барои сегменти ғайримақсаднок кор карда, буҷаи шуморо барбод медиҳад. Барои мақсаднок дода шудааст 15 параметрҳо.

Танзими таблиғоти мақсаднок дар Вконтакте - интихоби аудиторияи мақсаднок (CA) аз рӯи параметрҳо: "Ҷуғрофия", "Демография", "Манфиатҳо" ва ғайра

Шумо метавонед ҷуғрофияи истеъмолкунандагони эҳтимолӣ (аз кишвар ба кӯча) ва хусусиятҳои иҷтимоию демографии онҳоро интихоб кунед.

Рекламаро аз рӯи рӯйхати манфиатҳо тавассути интихоби зерин равона кардан мумкин аст:

Ҷаҳонбинӣ ва дин;
Манбаъҳое, ки дар он тугмаи иҷтимоии Вконтакте истифода шудааст;
Хоббиҳое, ки корбар дар саҳифаи худ таъин кардааст;
Мавзӯъҳои ҷомеаи корбарон;
Барномаҳои истифодашуда;
Кишварҳое, ки корбар дар он онлайн шудааст.

Дар тарафи рости экран шумораи одамоне, ки ба ин тавсиф мувофиқат мекунанд, инчунин арзиши тавсияшуда барои як клик нишон дода мешавад.

Марҳилаи ниҳоӣ (муқаррар кардани нарх ва ҷойгоҳ) дар сохтани таблиғ дар Вконтакте

Дар марҳилаи охир, шумо интихоб мекунед намуди пардохт таблиғи пахш (ихтиёрӣ - барои як намоиш ё барои кликҳои рекламавӣ), вай макон (сайтҳое, ки паёми шуморо нашр мекунанд), ва арзиш пайгирии таблиғ ё нишон додани он. Маъракаи таблиғотии худро дар зер ворид кунед.

Реклама тамом шуд, пас кнопкаро клик кунед "Эҷод кардани таблиғ".

4) Шабакаи иҷтимоии Одноклассники

Ин шабакаи иҷтимоӣ барои танзими меъёрҳои аудиторияи мақсаднок маҷмӯи ниҳоят хурд дорад. Дар ин сайт анҷом додани дақиқтарин тасҳеҳи реклама барои гурӯҳи муайяни одамон (бо асбобҳои ночизи он) амалан ғайриимкон аст.

Аз ин сабаб, бисёр рекламадиҳандагон Намехоҳам дар ин маърака маъракаҳои таблиғотӣ гузаронед. Аммо азбаски чунин имконият ҳанӯз вуҷуд дорад, бояд тавзеҳ дод, ки чӣ гуна шумо таблиғро дар ин шабакаи иҷтимоӣ равона карда метавонед.

Хидмати намоиш додани таблиғот дар ин манбаъ аз они он аст Mail.ru... Аз ин рӯ, шумо аввал бояд бо қайд гузаред target.my.com... Бо сохтани профили худ, шумо метавонед ба тартиб додан ва роҳандозии маъракаи таблиғотӣ оғоз кунед.

Интихоби объект барои таблиғ дар Mytarget

Баъд, шумо чизеро, ки таблиғ мекунед, интихоб мекунед. Имкониятҳои зерин барои интихоб кардан пешниҳод карда мешаванд:

Барномаҳо ва вебсайтҳои барои телефон оптимизатсияшуда;
Бозиҳо;
Чорабинӣ ё гурӯҳ;
Сомонаи дигар.

Пас аз он, шумо бояд нишон диҳед, ки дар кадом сайт таблиғи худро ҷойгир кардан мехоҳед:

Мавзӯъӣ;
Шабакаҳои иҷтимоӣ ("Синфҳо", "MoiMir", "Mail.ru Mail" ва ғайра).

Бо зеркунии бахши таблиғ, шумо метавонед унвон ва матни таблиғотро ворид кунед.

Сохтани таблиғ дар target.my.com - тартиб додани унвон ва матни таблиғ, бор кардани тасвир, танзими ҳадаф

Ҳангоми ташкили реклама хусусиятҳои дақиқтарини аудиторияи мақсаднокро нишон диҳед. Шумо метавонед синну сол, ҷинс, макон ва манфиатҳои корбаронеро, ки меҷӯед, муайян кунед.

Шумо дастрас хоҳед буд имконоти бозаргонӣ шунавандагон - пахши такрории паёми таблиғотӣ ба онҳое, ки аллакай сайтро дидан кардаанд. Бозсозӣ як роҳи олие барои табдили таблиғоти шумост.

Сипас, мо стратегияи намоиши рекламаро интихоб мекунем:

Истеъмоли ҳадди ақал... Бо ин стратегия, меъёр дар сатҳи қобили қабул тағйир хоҳад ёфт. Ин усул ба шумо имкон медиҳад, ки хар як гузаришро чандирона тақсим кунед (агар фаъолияти зиёди шунавандагон вуҷуд дошта бошад, суръати он то ҳадди ақал кам карда мешавад), аммо фарогирии шунавандагон камтар хоҳад буд.
Меъёри собит... Гап дар сари он аст, ки шумо барои ҳар як гузариш бо нархи муқарраршуда, новобаста аз вақти пахш пардохт мекунед (шабона тамошобинон камтар фаъоланд ва рӯзона шумораи амалҳо зиёд мешаванд).
Шумораи ҳадди аксар... Стратегияи мазкур дар назар дорад, ки шумо шумораи максималии ташрифҳоро барои нархи миёнаи муқарраршудаи ҳаррӯза барои як клик ба даст меоред.

Муайян кардани модели пардохт ва буҷет барои маъракаи таблиғотӣ

Пас мо буҷаро барои маърака ҷудо мекунем. Пас аз ба итмом расонидани насбкунии мақсаднок, тавозуни худро дар суратҳисобе, ки тавассути он шумо таблиғ карданиед, пур кунед.

МУҲИМ! Пеш аз муайян кардани хароҷоти зарурии таблиғот, фаҳмед, ки кадом стратегияи таблиғ натиҷаҳои беҳтарин хоҳад овард. Гузаронидани таҳлили муқоисавии нишондиҳандаҳо, дар ҷое истифода бурдани он фоидаовартар аст "CPC", аммо дар ҷое "Нарх барои як таассурот".

Пас аз ба охир расидани насб, таблиғи шумо ба пахш оғоз мекунад.

7. Ба куҷо фармоиш додани таблиғоти мақсаднок - мубодилаи TOP-3 📎

Биёед дида бароем, ки дар куҷо шумо метавонед таблиғи мақсадноки рекламаро фармоиш диҳед.

1. Кор-зилла

Work-zilla мубодилаи кории дурдаст аст. Сомонаи расмӣ - Work-zilla.com

Бо ёрии ин манбаъ, шумо метавонед пудратчӣ ёбед, то вазифаҳои гуногуни муқаррарӣ ва дарозмуддати мураккабии гуногунро ҳал кунад. Квестҳо метавонанд тамоман гуногун бошанд, аз ҷумла - ташкили рекламаи мақсаднок.

Барои он муштариёне, ки барои иҷрои ягон кор вақт ва дониш надоранд, мувофиқ аст, ё ин ҳузури шахсии шахс ё ҳузури дониши махсусро талаб мекунад.

Фармоиш бо усули стандартӣ тартиб дода шудааст: кӯтоҳ омода кунед вазифаи техникӣ, заруриро диҳед пайвандҳо ва рассоми худро интихоб кунед. Тавозуни худро барои пардохт пур кунед ва арзиши фармоишро нишон диҳед. Ҳисобҳои молиявиро хидмат анҷом медиҳад ва гирифтани маблағи муайян % аз маблағи фармоиш.

Дар биржа бисёр ҷойҳои кории каммузд ва дарозмуддат мавҷуданд, бинобар ин, агар шумо рекламаи мақсаднокро дар ин ҷо бо нархи хуб фармоиш диҳед, шумо бисёр иҷрокунандагонро ба даст меоред. Гузашта аз ин, минтақаи аз ҳама баландтарин музднок IT ва Интернет мебошад.

Ғайр аз ин, маъмурияти захира саволҳои зиёдеро ба фоидаи муштарӣ ҳал мекунад.

2. Юудо

Хизмате, ки ба шумо дар иҷрои вазифаҳои гуногун кӯмак мерасонад. Сайт инчунин барои версияи мобилӣ мутобиқ карда шудааст.

Хусусияти фарқкунандаи он аст, ки сароянда бояд гузарад тафтишпеш аз он ки ӯ супоришро ба даст орад. Барои пешниҳоди ариза аз корманд маблағи каме ситонида мешавад.

Маъмурият одатан комилан дуруст аст ҷиддӣ талабот ба иҷрокунандагон, то муштарӣ дар иҷрои фармоиш ором бошад.

Категорияи махсус вуҷуд дорад ёвари онлайн... Дар ин ҷо шумо метавонед таблиғоти мақсаднок фармоиш диҳед. Боз ҳам, нархи миёнаи фармоиш дар он ҷо паст аст, бинобар ин фармоиши шумо бо арзиши муқаррарӣ фавран ба назар мерасад.

3. FL

Яке аз қадимтарин сайтҳо, ки махсус барои хидматҳои фрилансионӣ фаъолият мекарданд, дар замонҳои қадим он маъруф буд free-lance.ru... Ин мубодила инчунин ҳамчун миёнарав амал карда, амалиёти бехатарро пешниҳод мекунад, ки худро қабул мекунад %.

Сарояндагони бештар касбӣ бо ҳисоби пулакӣ кор мекунанд. Дар маҷмӯъ фарқ мекунад пардохтҳои комиссионӣ.

Фармоиш барои таблиғ дар Интернет фаровон аст. Аз ин рӯ, дар интихоби пудратчӣ, ки дар тартиб додани таблиғ дар Интернет барои фармоиши шумо таҷриба дорад, ҳеҷ мушкиле нахоҳад буд.

Пеш аз интихоби фрилансери мувофиқ имкони баргузории озмун вуҷуд дорад (Мо дар бораи кӣ ва чӣ кор карданаш дар мақолаи охирин навишта будем).

8. Тарафҳои (+) ва муқобил (-) -и таблиғоти мақсаднок 💡

Асосиро дида мебароем афзалиятҳо ва маҳдудиятҳо ин намуди таблиғ.

Тарафҳои таблиғоти мақсаднок инҳоянд:

Пахши таблиғоти таблиғотӣ ба сегменти танги аудиторияи мақсаднок. Ин як варианти муфидтар аз нишон додан ба оммаи васеъ аст;
Раванди сабти осон (ба шарте, ки меъёрҳои дурусти интихоби муштариёни эҳтимолӣ маълум бошанд);
Ин имконпазир аст, ки таблиғро ба шунавандагони рақибон равона созед. Шумо метавонед баъзе аз онҳоро ба тарафи худ ҷалб кунед - рақобатпазирӣ меафзояд;
Шумо метавонед онро санҷед ва натиҷаро ҳарчи зудтар ба даст оред. Ин имкон медиҳад, ки маъхази таблиғотии шумо, агар лозим ояд, тасҳеҳот ворид карда шавад;
Ҷавоби фаврӣ. Пас аз ворид шудан ба чунин таблиғ, шахси манфиатдор метавонад дар як клик ба саҳифаи объекти эълоншуда гузарад;
Шумо метавонед компоненти визуалиро тартиб диҳед - тасвир бо тавсиф.

Ин намуди реклама нуқсонҳои худро дорад:

Манбаъ метавонад таблиғи баъзе намудҳои молҳо ва хидматҳоро манъ кунад (барои намуна, сайтҳои машрубот ва тамоку, захираҳои ташкилотҳои молиявӣ ва ғайра);
Дар ибтидо ҳавасмандии корбарон каме. Вай ба ин гуна таблиғот танҳо бо роҳи боздид аз сайт, бе нияти харид ё обуна шудан мегирад;
Аз сабаби ҳавасмандии пас, табдили таблиғот зарар мебинад;
Объекти таблиғотӣ набояд аудиторияи мақсадноки васеъ дошта бошад, дар акси ҳол он бефоида хоҳад буд.Чунин таблиғ бояд танҳо вақте истифода шавад, ки шумо маҳсулот ё хидматро барои категорияи қатъиян муайяншуда ва маҳдуд мақсадноки истеъмолкунандагон таблиғ мекунед.

Биёед ба истилоҳи "Бозсозӣ" дар зер назар афканем, зеро он бо мавзӯи ин мақола сахт алоқаманд аст.

Азнавбарқарорсозӣ - ин чӣ аст ва барои чӣ, афзалиятҳо ва нуқсонҳои асосии рекламаи тағирдиҳӣ, фарқи байни бозсозӣ ва бозсозӣ дар чист?

9. Бозсозӣ чист ва он аз фарқияти бозсозӣ чӣ фарқ дорад - шарҳи консепсия ва чӣ гуна кор кардани он 🔔

Ҷобаҷогузорӣ(аз англисӣ. бозсозӣ - бозсозӣ) - ин пахши эълон аст танҳо ба он корбароне, ки аллакай бо ворид шудан ба вебсайти таблиғгар маҳсулот ё хидмати таблиғшударо дидаанд.

Бо ин роҳ, таблиғ барои ҷалби диққати касоне, ки харид накардаанд, кӯмак мекунад. Ин бештар аз ҷониби анҷом дода мешавад таблиғи баннерӣ дар сайтҳои гуногун, ки корбар пас аз боздид аз манбаи шумо ба он рафт.

Ҷобаҷогузории чунин корҳо:

Дар манбаъ махсус насб карда шудааст рамз... Он вақте фаъол мешавад, ки меҳмон саҳифаҳои шуморо нишон диҳад (барои намуна, тавсифи маҳсулот).
Браузер маълумотро дар бораи сафари саҳифаи фуруд ҳамчун рамз сабт мекунад. Ё худ, маълумот бевосита ба сайтҳое, ки корбар сабти ном шудааст, фиристода мешавад (шабакаҳои иҷтимоӣ).
Вақте ки шахс ба сайте меафтад, ки рекламаи тағирёбанда танзим карда шудааст, манбаъ рамзи боздид ба саҳифаҳои таъиншударо мехонад. Истифодабаранда таблиғи маҳсулотеро, ки қаблан дидааст, пахш мекунад.

Қобилияти фармоишгари тағирдиҳии нав тавассути шабакаҳои иҷтимоӣ таъмин карда мешавад Facebook, Дар тамос боинчунин системаҳои ҷустуҷӯӣ Yandexва Google.

Бозсозӣ ва тағирёбӣ - фарқият дар чист?

Мехостам қайд кунамки нишон додани таблиғоти такрорӣ стратегияи муассиртар барои муошират бо мизоҷон дар оғози хазинаи фурӯш аст, дар ҳоле ки почтаи электронӣ воситаи муошират бо муштариёне мебошад, ки хоҳиши хариданро доранд.

10. Намудҳои азнавбарқарорсозӣ - 4 намуди асосӣ 🗒

Якчанд намудҳои тағирдиҳӣ мавҷуданд.

Ҳар як намуд бо якчанд хусусиятҳо фарқ мекунад:

Меъёри иштироки корбар;
Сайте, ки аудиторияи мақсадноки шумо ҷойгир аст;
Меъёрҳое, ки аз рӯи онҳо корбарон интихоб карда мешаванд.

Якчанд намудҳои тағирдиҳии нав (тағирёбӣ) мавҷуданд, ки барои пешниҳоди онҳо дар ҷадвал қулайтаранд.

Ҷадвали намудҳои тағирдиҳӣ ва хусусиятҳои мухтасари онҳо:

Ном	тавсифи мухтасари
*Рафторӣ*	Ҳадафгирии таблиғ дар асоси: Дархостҳое, ки корбарон дар системаҳои ҷустуҷӯӣ мекунанд; Манбаъҳое, ки онҳо дидан мекунанд; Хусусиятҳои саҳифа дар шабакаҳои иҷтимоӣ.
Ҷустуҷӯ	Он бидуни тамос байни таблиғгар ва меҳмон ба таври худкор кор мекунад. Азнавбарқароркунӣ аз рӯи калимаҳое амалӣ карда мешавад, ки корбар дар системаи ҷустуҷӯ чоп кардааст. Агар дархост ба калимаҳои калидии муайянкардаи таблиғгар мувофиқат кунад, баннер бо таблиғ дар экрани корбар нишон дода мешавад.
*Классикӣ*	Вақте ки корбар ба сайт ташриф овард, фаъол карда мешавад. Ҳама амалҳои меҳмонон таҳлил карда мешаванд. Вақте ки ӯ ба ягон манбаъ ташриф меорад, баннерҳои таблиғотӣ дар пеши ӯ намоён мешаванд.
Иҷтимоӣ	Он пеш аз ҳама ба шабакаҳои иҷтимоӣ такя мекунад. Шунавандагони мақсаднок бо амалҳое, ки корбарон аз саҳифаҳои худ анҷом медиҳанд, муайян карда мешаванд. Лайкҳо, статусҳо ва репостҳо сигнал ва меъёри нишон додани таблиғот мешаванд.

11. Тарзи тағирдиҳии нав дар Yandex Direct-ро чӣ гуна бояд танзим кард - дастури зуд quick

Азбаски Yandex маъруфтарин платформаи таблиғотии Интернети Русия аст, схемаи танзими ҷадидро дар Yandex Direct баррасӣ кунед.

Интихоби аудиторияи мақсаднок дар Yandex.Direct шароити ҳадафҳои (сегментҳои) Yandex.Metrica ва бахшҳои Yandex.Audience -ро ифода мекунад, ки ба шарофати он категорияҳои муштариёни эҳтимолиро тавсиф кардан мумкин аст.

Шумо метавонед шароити тағирдиҳии навро дар эҷоди таблиғ ё саҳифаи таҳрир илова кунед. Мо дар бораи сохтани таблиғот ва таъсиси Yandex Direct дар нашрияи алоҳида навиштем.

Дар марҳилаи интихоби аудитория, шумо метавонед шартро аз рӯйхати онҳое, ки қаблан сохта шудаанд, интихоб кунед ё шарти нав созед

Барои сохтани шароити нав, Шартҳои интихоби аудитория → Илова → + Иловаи Қоида (маҷмӯи қоидаҳо) -ро интихоб кунед.

12. Тарафҳои (+) ва муқобил (-) -и тағирдиҳии 📢

Бисёр ҷанбаҳои мусбат ва манфии чунин восита аз хусусиятҳои ин таблиғот сарчашма мегиранд.

Ҳамин тавр, фоидаи тағирдиҳӣ инҳоянд:

Рекламаи такрорӣ аудиторияи васеъро фаро мегирад, ки меъёрҳои онҳо ҳатто ҳангоми ҳадафгузорӣ муайян карда мешуданд. Тибқи омор, бештар 90 % корбарон манбаи шуморо бе иҷрои он чизе, ки шумо мехостед, тарк хоҳанд кард. Азнавбарқароркунӣ барои ҳадафи чунин меҳмонон равона шудааст;
Реклама ба муштарии манфиатдор мерасад.Шумо ба ин мутмаин ҳастед, зеро ӯ қаблан ба сайти шумо ворид шуда буд, ё дар ҷустуҷӯи маҳсулот ё манбаъҳои шабеҳ буд;
Буҷаи таблиғ окилона сарф карда мешавад;
Табдилдиҳӣ дар ин намуди таблиғ баландтар аст.

Бо истифода аз чунин абзор, ба мизоҷони эҳтимолӣ дар бораи бренд / маҳсулот / ширкати шумо хотиррасон кардан имконпазир мегардад.

Дар байни камбудиҳои тағирдиҳии зерин инҳоянд:

Шумо бояд ба басомади пахши таблиғотӣ оқилона наздик шавед.Воситаҳои зиёде барои равона кардани корбарон ва каналҳои таблиғотӣ мавҷуданд. Агар барзиёд ва комилан ҳама чизро истифода баред, пас баннерҳои таблиғкунанда метавонанд тела додан муштарӣ. Аз ин бармеояд, ки шумо бояд стратегияи дурусти маъракаи тағирдиҳиро истифода баред. Дар акси ҳол, конверсия бетағйир боқӣ мемонад ва буҷаи шумо зоеъ меравад.
Манъкуниҳои ҳадафнок инчунин ба азнавбарқароркунӣ дахл доранд: шумо не қодир аст, ки баъзе намудҳои маҳсулот ва сайтҳоро таблиғ кунад.
Бисёр платформаҳое, ки ин таблиғотро иҷро мекунанд, метавонанд ба муштариён аз таблиғ халос шаванд. Корбар метавонад бифаҳмад, ки чаро ин паёми таблиғотии махсус ба ӯ пахш мешавад ва пас аз нишон додани он худдорӣ мекунад. Илова бар ин, аксарияти одамон махсусро истифода мебаранд blockers таблиғ (нависед AdBlock).

Ҳамин тавр, ҳадаф (ҳадаф)ва бозсозӣ (бозсозӣ)ҳангоми истифодаи дурусти онҳо василаи муассир мебошанд. Ҳангоми гузаронидани маъракаи таблиғотӣ, шумо бояд бешубҳа ба таблиғоти мақсаднок диққат диҳед.

Агар шумо хоҳед, ки чунин таблиғ таъсир расонад, шумо бояд шунавандагони худро хуб фаҳмед ва ба саволҳои зерин ҷавоб диҳед:

Инҳо киҳоянд?
Онҳо чӣ кор карда истодаянд?
Онҳо ба чӣ таваҷҷӯҳ доранд?
Бо кадом каналҳо бо онҳо тамос гирифтан мумкин аст?

Ҷавобҳо ба саволҳои дар боло овардашуда ба шумо имкон медиҳанд, ки портрети корбарони манфиатдорро тартиб диҳед, ки дар асоси он шумо метавонед барои онҳо нишонгузорӣ созед. Ин намуди таблиғ дар арбитражи трафик фаъолона истифода мешавад - арбитражи трафик ва шабакаи cpa чист, мо дар мақолаи алоҳида навиштем.

Муҳим! Ин марҳила ҳар қадар бодиққат анҷом ёбад, таблиғ ҳамон қадар самарабахш хоҳад буд. Ин маънои онро дорад, ки хароҷоти таблиғи шумо асоснок карда мешаванд.

Хулоса, мо тавсия медиҳем, ки видеоеро бинед, ки муфассал мефаҳмонад, ки чӣ гуна бозсозӣ ва бозсозӣ чӣ гуна аст:

Ҳамин тавр, шумо фаҳмидед, ки он дар куҷо ва чӣ гуна татбиқ карда мешавад ҳадаф ва азнавбарқароркунӣ (бозсозӣ), чӣ гуна тарафдор ва минусҳо Ҳар як восита дорои кадом намудҳои чунин таблиғот аст ва дар кадом мубодила шумо метавонед таблиғоти мақсаднок фармоиш диҳед.

Умедворем, ки ин мақола мавзӯи таблиғоти мақсаднокро пурра кушода додааст ва ба саволҳои шумо посух додааст.

P.S. Дастаи маҷаллаи интернетии "RichPro.ru" дар эҷод ва ташкили маъракаи таблиғӣ барори кор мехоҳад. Фикрҳо ва эродҳои худро оид ба мавзӯи нашрия мубодила кунед, инчунин саволҳои худро дар шарҳҳои дар поён овардашуда пурсед.

Send