Yandex Direct - ин чист ва чӣ гуна кор мекунад + дастурҳои зина ба зина дар бораи таблиғи реклама ва интихоби калимаҳои калидӣ дар Yandex Direct

Send

Салом, хонандагони азизи маҷаллаи интернетии Ideas for Life! Имрӯз мо дар бораи таблиғи Yandex.Direct сӯҳбат хоҳем кард - он чӣ гуна аст ва он чӣ гуна кор мекунад, чӣ гуна рекламаро худатон дуруст ба роҳ монед, калимаҳои калидӣ ва бисёр чизҳоро интихоб кунед.

Дар омади гап, оё шумо дидаед, ки як доллар аллакай чӣ қадар арзиш дорад? Дар ин ҷо пул кор карданро аз фарқияти қурбҳо оғоз кунед!

Дар ниҳоят, таблиғ ва таблиғи тиҷорати шумо вақтҳои охир тавассути Интернет бештар сурат мегирад. Дар тӯли чанд солҳо шумораи зиёди хадамоти муассир пайдо шуданд, ки ба шумо имкон медиҳанд маъракаи таблиғотӣ оғоз кунед ва шумораи муштариён бидуни дониши мушаххас афзоиш ёбад.

Системаи Yandex Direct махсус барои таблиғ ва таблиғи лоиҳаҳои тиҷорӣ ва гирифтани даромади ғайрифаъол барои соҳибони веб-манбаъҳо таҳия шудааст, ки шунавандагони асосӣ сокинони Русия ва кишварҳои ИДМ мебошанд. Дар назар гиред, ки Yandex Direct бо хидмати хеле маъмул дар Ғарб муқоиса кардан мумкин аст Google AdWords... Аммо, лоиҳаи баррасишаванда шабеҳи хидматҳои хориҷӣ нест, он дорои бисёр хусусиятҳои хоси худ мебошад, ки мо дар бораи он муфассалтар сӯҳбат хоҳем кард.

Дар ин мақола, шумо мефаҳмед:

Yandex Direct чист, он барои чӣ сохта шудааст ва чӣ гуна кор мекунад;
Тартиби таблиғи контекстии Yandex.Direct барои маъракаи таблиғотии худ ё лоиҳаи дар шабака тарғибшуда;
Калимаҳои калидӣ чистанд, онҳо барои чӣ ва чӣ гуна дар Yandex Direct истифода мешаванд;
Афзалиятҳо ва нуқсонҳои таблиғи контекстӣ ва намоишӣ дар Yandex, хусусиятҳои кори онҳо.

Ин мақола барои шурӯъкунандагон ва корбарони система бо сатҳи миёнаи дониш муфид хоҳад буд. Бо мақсади фаҳмидани он, ки чӣ тавр Yandex Direct барои шумо кор кунад ва чӣ гуна истифода бурдани система барои коҳиш додани ҳаҷми корҳое, ки барои пешбурди тиҷорати шумо тавассути Интернет анҷом дода мешавад, шумо бояд мақоларо то охир хонед ва тавсияҳоро барои мустаҳкам кардани маълумоти гирифташуда истифода баред.

Дар бораи таблиғи Яндекс мустақим - ин чӣ гуна аст, чӣ гуна бояд калимаҳои калидии худро худатон созед ва интихоб кунед ва дар ин бора бештар хонед

1. Yandex Direct чист - шарҳи консепсия + чӣ гуна кор кардани он 💻

Ҳоло Интернетро бидуни системаҳои ҷустуҷӯӣ тасаввур кардан душвор аст, ки барои дарёфти тақрибан ҳама гуна иттилоот истифода мешаванд.

Yandex Ин як системаи ҷустуҷӯии дар Русия ва ИДМ маъмул аст, ки хадамоти гуногуни гуногун дорад. Хидмати алоҳида бо номи Yandex Direct қисми муҳаррики ҷустуҷӯ гардид.

Yandex Direct Оё як намуди таблиғоти контекстӣ, ки дорои шумораи зиёди воситаҳои гуногуни таҳлилӣ мебошадаз ҷониби таблиғгарон ва соҳибони фазои таблиғотӣ истифода мешаванд. Қариб ҳамаи корбарони Интернет бо ин система ошно ҳастанд ва гумон намекунанд, ки маҳз амалҳои онҳо имкон медиҳад, ки он вуҷуд дошта бошад.

Шумо метавонед дар бораи навъҳои таблиғ дар Интернет маълумоти бештарро дар мақолаи махсус хонед.

Корбари Интернет қариб ҳар рӯз бо таблиғи контекстии Yandex Direct дучор меояд.

Шумо метавонед таблиғи Yandex.Direct -ро пайдо кунед:

1. Дар натиҷаҳои системаи ҷустуҷӯӣ

Раванди таблиғи вебсайтҳо дар Интернет хеле мураккаб аст, он вақт ва саъйи зиёдро талаб мекунад. Системаи ҷустуҷӯии Yandex ба шумо имкон медиҳад, ки аз опсияи "оғози осон" истифода баред, ки он дар болои натиҷаҳои ҷустуҷӯ ҷойгир кардани истинод ба сайт мебошад, яъне дар ҷойҳои 1-3, бе назардошти хусусиятҳои манбаъ.

Ҳамин тариқ, ҳангоми истифодаи системаи ҷустуҷӯӣ ва ворид кардани ҳама гуна пурсишҳои ҷустуҷӯ, аввалин натиҷаҳои ҷустуҷӯ натиҷаи истифодаи системаи Yandex Direct мебошанд.
Аммо, бояд дар назар дошт, ки истифодаи Direct дар натиҷаи ҷустуҷӯ дар системаи ҷустуҷӯии Google пайдо нахоҳад шуд.

2. Дар сайтҳо (дар шакли воҳиди таблиғотӣ)

Намунаи дигар воҳидҳои гуногуни таблиғ дар вебсайтҳо мебошанд. Агар мо таҳлили хурд гузаронем, гуфта метавонем, ки дар аксари ҳолатҳо, пас аз сохтани сайтҳо, соҳибони веб-манбаъҳо аз система рекламаҳо ҷойгир мекунанд Yandex (YAN - Network Advertising Advertising) ва Google.

Умуман, мо инро гуфта метавонем Direct хидматест барои таблиғ.

Аммо, ин танҳо тавсифи сатҳии система аст, зеро он дорои якчанд асбобест, ки барои ноил шудан ба ҳадафҳои дигар истифода мешаванд.

2. Хусусиятҳо ва афзалиятҳои таблиғи контекстии Yandex Direct + шартҳои асосӣ барои шурӯъкунандагон 📄

Ҳар рӯз миллионҳо одамон ба интернет ворид мешаванд, ки дар байни онҳо як қисми муайяни одамоне ҳастанд, ки ба хидмат ё маҳсулоти пешниҳодшуда манфиатдоранд.

Пайдоиши системаҳои ҷустуҷӯӣ имкон дод, ки аксари трафикҳо аз нав интиқол дода шавандтақрибан 90% Дастрасӣ ба Интернет аз кушодани Yandex ё Google PS барои ворид кардани дархост оғоз меёбад.

Бо ҷамъоварии чунин аудиторияи калон, таҳиягарони системаи ҷустуҷӯӣ қарор доданд, ки барои таблиғи маҳсулот ё хидмате, ки хидмати Yandex Direct сохта шудааст, фароҳам оранд.

2.1. Хусусиятҳои таблиғ

Дар ибтидо, системаи ҷустуҷӯӣ ва тамоми хидматҳои он барои корбарони русзабон пешбинӣ шудаанд, зеро ҳама назорат, Маълумот ба забони русӣ намоиш дода мешавад.

Ҳангоми интихоби маъракаи таблиғотӣ барои Yandex, бояд дар назар дошт, ки системаи ҷустуҷӯӣ танҳо барои корбарони аз Русия ва Кишварҳои ИДМ.

Амрико ва Аврупо аз Google ва дигар системаҳои ҷустуҷӯӣ истифода мекунанд. Аз ин рӯ, бо истифода аз Yandex Direct, шумо метавонед ба шунавандагони хориҷӣ дастрас шавед, аммо маъракаи таблиғотӣ хоҳад буд бесамар.

Ҳангоми ҳисоб кардани буҷаи як ширкати таблиғотӣ шумо бояд ба инобат гиред шумораи кликҳона таассуроти таблиғотӣ.

Ба ибораи дигар, ҳангоми ворид кардани дархости мушаххаси ҷустуҷӯ, корбар таблиғро мебинад: агар шумо ба истиноди таблиғгар пайравӣ кунед маблағҳо кам карда мешавандагар корбар истинодро клик накарда бошад - ягон маблағ ситонида намешавад.

Yandex.Direct ба шумо имкон медиҳад, ки хароҷоти таблиғро ба таври фасеҳ назорат кунед. Назорат аз нишон додани арзиши як клик иборат аст: ҳар қадар баландтар бошад, ҳамон қадар реклама бештар намоиш дода мешавад, аммо пул аз суратҳисоб зудтар мебарояд.

Барои шурӯъкунандагон дар ташкили таблиғоти контекстӣ тавсия дода мешавад, ки хароҷоти ҳадди ақалл барои як клик барои беҳтар ва дақиқ ислоҳ кардани маъракаи таблиғотӣ таъин карда шавад.

Нуктаи дигаре, ки бояд қайд кард, ин ҳадди аққал барои оғози маъракаи таблиғотӣ мебошад - он метавонад гоҳ-гоҳ тағир ёбад, аммо ҳоло ҳам дар сатҳи он аст 300 рубл бе 18% андоз аз арзиши иловашуда... Ин маблағро калон номидан мумкин нест, аммо барои оғози маъракаи таблиғотӣ ва ташкили Yandex Direct кофӣ хоҳад буд, тамоми василаҳои пешниҳодшударо барои пайгирии натиҷаҳои ҷойгиркунии таблиғот санҷед.

2.2. Афзалиятҳои Yandex Direct

Афзалиятҳои Yandex Direct инҳоянд:

Трафики азим, ки ин дар як рӯз якчанд миллион корбарони беназир аст. Дар айни замон, шумораи гузаришҳо ҳамеша дар сатҳи баланд боқӣ мемонад.
Бузургтарин аудитория... Агар шабакаҳои иҷтимоиро танҳо як гурӯҳи муайяни одамон (аз рӯи синну сол, ҷинс тақсим карда шаванд) фаъолона истифода баранд, пас системаҳои ҷустуҷӯиро тақрибан ҳама истифода мебаранд.
Қобилияти танзим кардани вақт ва сегменти намоишӣ... Системаи баррасишудаи таблиғоти контекстӣ дар тӯли солҳо рушд карда, шароити мусоидро барои ташаккули ширкати таблиғотии шумо фароҳам меорад. Вақти намоиш, сегмент, минтақа ва дигар танзимот барои нишон додани таблиғотро дар асоси маълумоти таҳлилӣ таъин кардан мумкин аст.
Назорати дақиқ аз болои хароҷот ва самаранокии маъракаи таблиғотӣ бо навсозии вақти воқеии омори лоиҳаи офаридашуда таъмин карда шудааст. Шумо метавонед хароҷотро барои як муддати муайян танзим кунед: рӯз, ҳафта, моҳ.
Система ҳисобот таҳия мекунадба суроғаи электронии зикршуда, телефони мобилӣ дар шакли паёми SMS фиристода мешавад. Ҳисоботи муфассал дар бораи маъракаи таблиғотӣ даҳҳо нишондиҳандаҳоро дар бар мегирад.
Имконияти таблиғ дар сайтҳои сершумор: дар блоки алоҳидаи портал, дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ, дар вебсайти шарикон ва ва ғайра.

Инчунин, бартариҳои ин хидматро аз он вобаста кардан мумкин аст, ки он доимо такмил меёбад, усулҳои самараноки ҳисоб кардани трафики мувофиқ барои маъракаи таблиғотии эҷодшуда таҳия карда мешаванд.

Масалан!Система ташриф ба вебсайти таблиғгарро муайян мекунад ва сипас таблиғи рекламадиҳандаро дар дигар манбаъҳо ба меҳмон нишон медиҳад.

Ин барои кор фармудани корбар ба вебсайти таблиғгар ва харидани хидмат ё маҳсулот анҷом дода мешавад. Рекламаи вебсайтҳо дар Yandex дар сурати фурӯши маҳсулот ё хидмат хеле муассир аст.

2.3. Истилоҳҳои асосӣ

Система истилоҳоти муайянро истифода мебарад, ки имкон медиҳад, ки ташкили маъракаи таблиғотӣ ба таври назаррас содда карда шавад. Дар зер мо истилоҳҳои асосиро баррасӣ хоҳем кард (масалан, ctr дар Yandex Direct чӣ гуна аст ва ғайра).

Шартҳои асосӣ инҳоянд:

Гиря кунед	Амали корбар, ки гузариш ба пайванди муайянро муайян мекунад. Ин амал аз он сабаб номгузорӣ шудааст, ки ҳангоми кушодани истинод, бисёриҳо бо муш ду маротиба клик мекунанд.
Калимаи калидӣ	Дархости корбар, ки ба сатри ҷустуҷӯ ворид карда шудааст, асоси системаҳои ҷустуҷӯӣ мебошад. Намунаҳои калимаи ҷустуҷӯ аз "камера", "ноутбук", "нақлиёт" ва ғайра иборатанд. Ибораҳои калидӣ, ки аз якчанд калимаҳои калидӣ иборатанд, як вазифаро иҷро мекунанд.
Сатҳи клик (CTR)	Яке аз нишондиҳандаҳои асосие, ки самаранокии рекламаро муайян мекунад. Он ҳамчун фоиз нишон дода шудааст, ки бо таносуби шумораи кликҳо ва таассурот ҳисоб карда мешавад. Масалан, 100 таассурот буд, ки 5-тои он клик карда шуд. Дар ин ҳолат, CTR 5% (5/100 * 100%) хоҳад буд.
Омили сифат	Нишондиҳандае, ки аз рӯи аҳамияти сайт ва таблиғоти офаридашуда муайян карда мешавад. Инчунин, ба коэффитсиенти сифат метавонад дигар хусусиятҳои маъракаи таблиғотӣ низ таъсир расонад.
Аҳамият	Муайян кардани он, ки оё натиҷаи намоишшуда ба дархости корбар мувофиқат мекунад ё не. Дар ин ҳолат, онҳо аксар вақт фарқ мекунанд мусбат ё манфӣ натиҷа. Намунаи ҳолати таблиғи фурӯши электроника мебошад, ки ҳангоми дархости «таҷҳизоти боғ"Ва"телевизор харед».
ЯН	Рамзҳои сайтҳо, ки аъзои шабакаи таблиғотии Yandex мебошанд.
Трафик	Истифодабарандагоне, ки ба манбаъ ташриф меоранд. Ин таъриф ҳамаи корбаронеро муттаҳид мекунад, ки бо сабабҳои гуногун саҳифаҳои сайтро боз кардаанд.
CPC (дар системаи баррасишаванда онро ставка низ меноманд)	Маблағе, ки ба соҳиби платформаи таблиғотӣ пардохт карда мешавад, агар корбар пайвандро зер кунад. Ин амали минбаъдаи корбарро ба назар намегирад.

Бисёре аз истилоҳоти дар боло овардашуда дар дигар таҳлилҳо ё системаҳои таблиғоти контекстӣ низ истифода мешаванд, баъзеҳо, масалан (истилоҳи YAN) танҳо дар Yandex истифода мешаванд.

Yandex Direct инчунин чунин истилоҳотро ҷорӣ кард, ки мавқеи пардохташударо дар натиҷаҳо муайян мекунанд:

Мавқеъҳои таблиғоти вебсайт дар Yandex

Ҷойгиркунии махсус	Ҳангоми интихоби ин усули таблиғ, шумо метавонед ба пайдо шудани он умед бандед *дар боло натиҷаҳои ҷустуҷӯ*... Ин фазо ояндадортарин ба ҳисоб меравад, зеро аксари корбарон танҳо якумро пайравӣ мекунанд 5 пайвандҳо дар асоси натиҷаҳои ҷустуҷӯ. Ғайр аз он, ҷустуҷӯ танҳо дар сурате гузаронида мешавад, ки маълумоти зарурӣ пайдо нашуд.
Таассуроти кафолатнок	Ин усули ҷойгиркунӣ намуди контекстро муайян мекунад таблиғ зери натиҷаи ҷустуҷӯ дар поёни саҳифаи аввал. Агар ҳалли экрани корбар иҷозат диҳад, пас намоиши кафолатнокро дар тарафи рости рӯйхати натиҷаҳои ҷустуҷӯ иҷро кардан мумкин аст.
Таассуроти динамикӣ	Дар ин ҳолат, реклама дар поёни саҳифаҳои дуюм ва минбаъда ҷойгир карда мешавад, он метавонад ба панели тарафи рост барои таъсироти кафолатнок интиқол дода шавад. Ҷойивазкунӣ дар сурате рух медиҳад, ки паҳнои экрани корбар ба он имкон диҳад ё бо дархост барои пур кардани тамоми саҳифа таассуроти кафолатнок кофӣ набошад.

Танзимоти Yandex Direct - як дастури пурраи марҳила ба марҳила дар бораи дуруст танзим кардани Yandex Direct ва оғози таблиғ

3. Танзими Yandex Direct - 8 қадами оддӣ, ки чӣ гуна ба танзим даровардани таблиғи контекстӣ дар Yandex 📝

Ҳадаф, хусусиятҳо ва афзалиятҳои системаи таблиғи контекстиалиро муайян карда, шумо метавонед ба марҳилаи бақайдгирӣ гузаред ва пас Direct насб кунед. Дар хотир доред, ки барои ҷустуҷӯи муштариён дар Интернети Русия беҳтарин ҷой барои эҷоди маъракаи таблиғ ёфт нашуд.

Тартиби ба қайд гирифтан ва ташкили маъракаи таблиғ дар Yandex Direct хеле содда аст. Он аз қадамҳои асосии зерин иборат аст:

Қадами 1. Ҳисоб ва маъракаи таблиғотӣ созед

Пеш аз насб кардани Yandex Direct, шумо бояд ба саҳифаи хидматрасонӣ гузаред. Барои ин, шумо метавонед суроғаи доимии хидматро дар сатри суроғаҳо ворид кунед "direct.yandex.ru"ё пайвандеро дар сафҳаи хонагии Yandex дар кунҷи поёни чап бо номи" Direct - ҷойгир кардани таблиғот "иҷро кунед.

Агар гузариш ба саҳифа дар вақти ворид шудани ҳисоби система гузаронида шуда бошад (яъне иҷозат дода шудааст), пас бақайдгирӣ талаб карда намешавад, шумо метавонед бевосита ба ташкили маъракаи таблиғотӣ равед.

Дар хотир доред, ки ҳамаи хидматҳои Yandex таҳти як ҳисоб (хусусияти фарқкунандаи Google) муттаҳид карда шудаанд ва агар даромад ба почта вуҷуд дошта бошад, пас акнун ба шумо ҳисоби шахсӣ эҷод кардан лозим нест.

Агар шумо ворид нашуда бошед, саҳифа барои воридшавӣ ва парол... Дар ин ҷо шумо метавонед бақайдгирии ҳисоби нав, ки барои он ворид кардани маълумоти зарурии зарурӣ кифоя аст.

Пас аз ба қайд гирифтан ва ворид шудан ба ҳисоби худ, шумо метавонед дубора ба саҳифаи Direct равед, ки дар он тугмаи калони "Ҷойгир кардани таблиғ" нишон дода мешавад.

Пас аз зер кардани тугмаи виртуалии боло меню бо танзимоти ширкати таблиғотӣ боз мешавад.

Дар ин ҷо шумо метавонед параметрҳои асосиро танзим кунед:

Кишвари шумо

Пас аз зер кардани ин майдон, рӯйхати кишварҳои имконпазир барои интихоб кушода мешавад. Дар хотир доред, ки кишвари интихобшуда муайян мекунад, ки кадом асъор дар ҳисоб истифода мешавад. Аз ин рӯ, шумо бояд хусусиятҳои бонки худ, низоми пардохти электронӣ бо асъори мушаххасро бодиққат баррасӣ кунед.

Инчунин ҳангоми бақайдгирии аввал шумо имконият доред намуди ширкатро интихоб кунед.

Се намуд мавҷуданд:

таблиғи матнӣ ва графикӣ;
рекламаи динамикӣ;
таблиғҳо дар замимаҳои мобилӣ.

Интихоби навъи таблиғи Yandex.Direct ҳангоми эҷоди маърака - Рекламаҳои матнӣ-графикӣ ва динамикӣ + таблиғоти барномаҳои мобилӣ

Қобилияти интихоби рекламаи динамикӣ нисбатан нав аст. Бояд қайд кард, ки баъдтар миқдори номуайяни маъракаҳои таблиғотии дилхоҳро эҷод кардан мумкин аст.

Тугмаи виртуалии "Оғози истифодаи система" -ро клик кунед.

Равзанаи дигар танзимоти дақиқтари маъракаи таблиғотиро дар назар дорад.

Ба майдонҳои зерин аҳамият диҳед:

Номи маърака - ҳар як шакл, шумо метавонед ягон номро ворид кунед.
Номи муштарӣ он ҳам метавонад бошад, бо нобаёнӣ, маълумоте, ки ҳангоми бақайдгирии паёмдони воридшуда нишон дода шудааст.
Оғоз кунед - санаи саршавии маъракаи таблиғотӣ. Дар хотир доред, ки аз ин сана омор тавлид хоҳад шуд. Инчунин мумкин аст, ки санаи ба охир расидани ин маъракаи таблиғотиро таъин кунед.
Огоҳӣ - паёмҳои электронӣ, ки дорои маълумоти асосӣ дар бораи вазъи кунунии маъракаи таблиғотӣ мебошанд. Бо нобаёнӣ, суроғаи почтаи электронии ҳисоби фаъол муайян карда мешавад.Барои танзими ин параметр шакли алоҳида мавҷуд аст, ки ба шумо имкон медиҳад суроғаҳои иловагии почтаи электронии қуттиҳои почта, басомади фиристодани паём ва зарурати фиристодани огоҳинома дар бораи тавлиди ҳисоботро фароҳам оред. Ҳисоботҳо барои пешбурди омор, ки барои муайян кардани самаранокии маъракаи таблиғотӣ истифода мешаванд, асос мебошанд. Тавсия дода мешавад, ки зарурати фиристодани огоҳинома ҳангоми фиристодани он 20% бақияи суратҳисоб, инчунин ҳангоми иваз кардани мавқеи эълон дар ҳар 60 дақиқа.
Огоҳиномаҳо SMS - майдоне, ки шумо метавонед рақами телефони мобилиро муайян кунед, ки ба он паёмҳо низ қабул карда мешаванд. Бо нобаёнӣ, майдонро пур кардан мумкин аст, зеро телефони мобилӣ ҳангоми сабти паёмдони почта нишон дода мешавад. Имконияти танзим кардан мавҷуд аст, ки дар куҷо нишон дода шудааст - рақами телефон, дар куҷо ва кай паёмҳо меоянд.
Стратегия - соҳаи асосие, ки дар он хароҷоти оянда ва хусусиятҳои ҷойгиркунии реклама муайян карда мешаванд. Ин параметр дар поён муфассалтар баррасӣ хоҳад шуд.
Танзими тендер - майдони алоҳида барои тасҳеҳи дақиқи арзиши як клик. Дар ин зерменю шумо метавонед дархости худро дар асоси ҷинс ва синну соли трафик танзим кунед, нархи алоҳида барои таблиғ дар замимаҳои мобилӣ муқаррар кунед, шунавандагони мақсаднокро муайян кунед (аз сабаби набудани таърих ҳангоми бақайдгирии суратҳисоб дастнорас хоҳад буд). Одатан, маълумот дар асоси таҳқиқоти гузаронидашуда оид ба рафтори категорияи мақсаднок ворид карда мешавад. Масалан, агар шумо либоси занона фурӯшед, пас шумо метавонед CPC-ро барои аудиторияи занонаи аз 18-сола боло бардоред. Дар хотир доред, ки система наметавонад чунин маълумотро дар бораи трафик аз шабакаи шарикон ва инчунин аз корбари сабти номшуда дар системаи Yandex хонад.
Ҳадафи вақт - бахше, ки дар он ҳама чорчӯбаҳои намоиши маъракаи таблиғотӣ танзим карда шудаанд. Масалан, аксар ташрифҳо дар рӯзҳои корӣ мебошанд аз соати 17 то 21... Ин мӯҳлат бояд тафтиш карда шавад.
Ҳадафгузории пешрафтаи ҷуғрофӣ - баҳисобгирии минтақаҳое, ки барои он реклама таҳия шудааст (танҳо зарурати баҳисобгирӣ нишон дода мешавад, нишона гузошта мешавад). Дар почтаи алоҳида бештар дар бораи ҳадаф хонед.
Минтақаи ягонаи намоиш барои ҳама таблиғот - параметре, ки ба шумо имкон медиҳад, ки намоиши таблиғотро танҳо барои корбарони минтақаҳои муайян танзим намоед. Масалан, агар реклама ба расонидани питса дар Маскав дахл дошта бошад, пас танҳо ин шаҳр бояд нишон дода шавад.
Суроғаи ягона ва рақами телефон барои ҳама таблиғот - намоиши маълумот барои тамос дар ҳама таблиғот, новобаста аз минтақа ва дигар параметрҳо.
Калидвожаҳои ягонаи манфӣ барои ҳама ибораҳои ширкат - ҷузъи SEO-и таблиғи лоиҳа дар Интернет. Шумо метавонед ҳамаи калимаҳои калидии манфии интихобшударо бо вергул ҷудо кунед ё майдонро холӣ гузоред. Ин танзим ба шумо имкон медиҳад, ки эҳтимолияти намоиш додани таблиғотро истисно кунед, агар дархост ба калимаҳои калидии воридшуда монанд бошад, аммо бо хидматҳо ё маҳсулоти таблиғгар робитае надорад. Масалан, агар шумо питсаро ба хонаи худ интиқол диҳед, шумо метавонед калимаҳои калидии манфии зеринро нишон диҳед: дорухат, қаҳвахона, худсохт (агар шумо "дастурхони питсаи хонагӣ" -ро ҷустуҷӯ кунед, реклама нишон дода намешавад).
Танзимот дар сайтҳои мавзӯӣ. Ин хусусият ба шумо имкон медиҳад, ки хароҷоти таблиғро, ки тавассути сайтҳои шарик тақсим карда мешаванд, фармоиш диҳед. Қуттии қайдро дар "Афзалияти корбарро нодида гиред»Агар фаъолияти ширкат ба дараҷаи баланд тахассус наёбад. Тавсия дода мешавад, ки сатҳи максималии истеъмол дар сайтҳои мавзӯӣ коҳиш дода шавад то 50% аз буҷа, CPC-ро дар сатҳи худ гузоред 100%.
Таассурот барои ибораҳои иловагии мувофиқ - ҳангоми фаъолсозӣ ва танзими ин функсия, шумо метавонед ба система ба интихоби мустақилонаи ибораҳое такя кунед, ки ба ибораҳои қаблан муайянкардаи корбар монанд бошанд.
Мониторинги сайт ва қобилияти қатъ кардани маъракаи таблиғотӣагар бо ягон сабаб амалиёт қатъ шуда бошад. Ин танзим ба шумо имкон медиҳад, ки кори системаро автоматӣ кунед ва эҳтимолияти ворид шудани таблиғотро ба истинодҳои шикаста бартараф кунед (ҳолате, ки пас аз як клик корбар бо сабаби набудани он ва сабабҳои дигар ба сафҳаи таблиғот ворид намешавад). Барои фаъол кардани функсия, қуттиро қайд кунед.
Нишондиҳандаи метрӣ ва аломатгузории алоқа - вазифаҳои иловагӣ. Барои кор кардани Metrica, "ба шумо лозим аст, ки ин хидматро пайваст кунед, дар назди майдони" Истинодҳои Markup for Metrica "аломати қайд гузоред.

Тибқи қоида, майдонҳоеро, ки дар сархати қаблӣ нишон дода шудаанд, холӣ гузошта, ба марҳилаи дигар мегузаранд.

Дар поёни саҳифа барои кушодани танзимоти иловагӣ истинод мавҷуд аст:

CPC мобилӣ бояд дар минтақа бошад 50%.
Шумо метавонед суроғаҳои IP-и сайтҳои манъшударо муайян кунед (онҳо рекламаро намоиш намедиҳанд).
Дар ин соҳа пайваст кардани хидматҳои дигар, масалан, Liveinternet.ru мумкин аст, ки оморро ҷамъоварӣ мекунад.

Тавсия дода мешавад, ки боқимондаи танзимоти иловагиро тағир надиҳед.

Самаранокии барномаи таблиғотӣ ва хароҷоти оянда аз ғуруби дурусти ин саҳифа вобаста аст.

Қадами 2. Интихоби стратегияи намоиши таблиғ

2 роҳи танзим кардани стратегияи намоиши таблиғоти шумо вуҷуд дорад:

Идоракунии дастӣ тарифҳо;
Стратегияи худкор.

Шумо метавонед хароҷоти худро дар соҳаи махсус - "Идоракунии дастӣ бо тарифҳо" дақиқтар созед.

Хусусиятҳои интихоби стратегияи намоиш додани таблиғот инҳоянд:

Барои кам кардани хароҷоти худ, ҷузъи «Дар мавқеи пасттарини имконпазир нишон диҳед". Ҳангоми интихоби ин банд, шумо инчунин метавонед навъи блокҳои афзалиятнокро муайян кунед. Боз як стратегияи дигар (аз ҷадвали стратегияҳои автоматӣ) мавҷуд аст, ки ба шумо имкон медиҳад, ки хароҷотро кам кунед - "Маҷмӯаи кликҳои ҳафтаӣ".
Барои як клик нархро танзим кардан мумкин аст - стратегияи “Арзиши миёнаи як клик". Ҳангоми интихоби ин баста, шумо метавонед миқдорро муайян кунед арзиши як клик дар як ҳафта... Хусусияти ин стратегия дар он аст, ки он мустақилона андозаи меъёрро барои ҷалби шумораи бештари корбарон дар асоси маълумоти қаблан воридшуда интихоб мекунад.
Барои шурӯъкунандагон стратегияи “Буҷаи ҳафтаина". Ҳангоми интихоби ин стратегия, танзиме бо номи "вуҷуд дорадТабдилдиҳии максималӣ аз рӯи ҳадаф". Аммо, мо қайд мекунем, ки самараи стратегияро танҳо дар сурате зиёд кардан мумкин аст, ки агар Metrica дуруст васл ва танзим карда шавад. Дар ин ҳолат, шумо метавонед ба трафики конверсия бо нархи дастрас дар асоси нишондоди рақобат дар система умед бандед.
Барои ҷалби трафик аз сайтҳои мавзӯӣ, яъне сайтҳои шарик, шумо бояд ҷадвалбандро интихоб кунед "Танҳо дар шабакаҳо"... Бо ин насб, таблиғоти шумо дар сайтҳои гуногун пайдо мешаванд, ки аз ҷиҳати мавзӯъҳо ба ҳам монанданд.

Танҳо пас аз озмоишҳо, ки ҳатман дар ҳисобот инъикос хоҳанд ёфт, шумо метавонед маъракаи муассиртарини таблиғро барои лоиҳаи худ интихоб кунед.

Қадами 3. Таъсиси таблиғ дар Yandex.Direct

Пас аз ба итмом расонидани қадами аввал, марҳилаи сохтани таблиғот оғоз меёбад.

Майдонҳоеро, ки барои эҷоди таблиғот заруранд, дида бароед:

Номи гурӯҳ... Шумо метавонед ҳама гуна маълумотро ворид кунед, ки тавассути он гурӯҳ пайгирӣ карда мешавад (Масалан, "Гурӯҳи нави таблиғ")
Намуди таблиғ... Ин параметр қаблан муайян шуда буд, аммо шумо метавонед онро дар ҳолати зарурӣ тағир диҳед. Интихоби навъи матнӣ-графикии таблиғ тавсия дода мешавад, зеро ин намуди таблиғ самараноктар аст.
Сарлавҳа... Ҳангоми сохтани сарлавҳаи худ, як идеяи хуб аст, ки ибораи гузарвожаро дохил кунед ва ба амал даъват намоед. Инчунин истифодаи калимаҳое, ки диққати аксарияти корбаронро ҷалб мекунанд, тавсия дода мешавад (тахфиф, ройгон, фоида). Бояд дар назар дошт, ки дарозии сарлавҳа маҳдудият дорад (33 аломат), яъне маънои кӯтоҳ ва кӯтоҳро дорад. Дар тарафи рост намунаи он аст, ки чӣ гуна таблиғ пас аз интишори он ба назар мерасад.
Матни эълон дар зери сарлавҳа ҷойгир карда мешаванд ва аз он ба куллӣ фарқ мекунанд. Ин майдон бояд тамоми моҳияти муроҷиатро инъикос кунад, шумо метавонед маълумоти тамосро нишон диҳед. Маҳдудияти дарозии паёмҳо 75 аломат аст.
Истинод - суроғае, ки гузариш ба он ҳангоми пахш кардани паём анҷом дода мешавад. Танҳо суроғаи вебии мавҷуда бояд нишон дода шавад.
Истиноди намоишшуда... Дар баъзе ҳолатҳо, пайванд хеле калон ва ҷолиб аст. Дар ин майдон, шумо метавонед ягон истинодеро, ки дар таблиғ нишон дода мешавад, ворид кунед.
Иловаҳо... Дар бисёр рекламаҳо тасвирҳо мавҷуданд, ки диққати онҳоро ҷалб мекунанд. Дар ин майдон шумо метавонед тасвиреро бор кунед. Истинодҳои фаврӣ ба шумо имкон медиҳанд, ки корбарро аз як таблиғ ба сафҳаҳои гуногун равона созед. Масалан, ҳангоми эҷоди як таблиғ барои пешниҳоди хидмати расонидани питса, шумо метавонед истинодҳои ҷудогона ба бахши "Мменю», «Доредшартҳои таҳвил», «ДАР БОРАИ ширкат"ва ғ. Инчунин дар ин категория Шарҳҳо, матни хурд, ки дар поёни таблиғот пайдо мешавад. Дар ин ҷо шумо метавонед манфиатҳои хидмати пешниҳодшуда ё маҳсулоти фурӯхташударо нишон диҳед.
Суроға ва телефон... Дар ин майдон шумо метавонед як аломати гузоштед, ки ба шумо имкон медиҳад, ки мавқеи объектро дар харитаҳо нишон диҳед.

Пас аз ворид кардани маълумоти дар боло овардашуда, шумо метавонед низ бештар илова кунед 49 таблиғот барои як гурӯҳ ва онҳоро дар ҳама параметрҳо танзим кунед.

Алоҳида, бояд майдони ин саҳифаро қайд кард, ки ба вуруд ва интихоби калимаҳои калидӣ дахл дорад.

Қадами 4. Эҷоди таблиғоти мобилӣ

Бо нобаёнӣ, рекламаҳо барои намоиш додани таблиғот дар компютерҳо сохта мешаванд. Аммо, зиёд шудани телефонҳои мобилӣ ва планшетҳо муайян карданд, ки стратегияи ташкили маъракаи таблиғотии алоҳида барои дастгоҳҳои мобилӣ метавонад самараи хуб диҳад.

Барои сохтани таблиғоти мобилӣ, қуттии дар болои тиреза бударо қайд кунед, пас аз зеркунии он, ки таблиғ мобилӣ мешавад ва шумо метавонед хароҷоти як кликро дар ҷадвали "Тасҳеҳи тендер" таҳрир кунед.

Хусусиятҳои ташкили реклама барои дастгоҳҳои мобилӣ инҳоро дар бар мегиранд:

Намуди таблиғ интихоб шудааст: матн-графикӣ ё оддӣ графикӣ. Варианти аввал самараноктар аст.
Сарлавҳаи паём ворид карда мешавад... Дар ин ҳолат, он бояд кӯтоҳ ва кӯтоҳ бошад; ба шумо рақами телефон ё суроғаи худро ворид кардан лозим нест.
Матни таблиғ низ набояд ҳаҷман калон бошад.чунон ки ин аксар вақт барои корбарони мобилӣ нороҳат аст.
Истиноди сайт ва пайванди намоиш ҳамон тавре, ки ҳангоми эҷоди таблиғ барои намоиш дар компютер ворид карда мешаванд.
Майдони ҷобаҷогузорӣ низ фарқе надорад.
Бояд диққати махсус дода шавад нишон додани рақами телефон... Ҳангоми намоиш, корбарони мобилӣ метавонанд танҳо бо як клик ба шумо ё кормандони худ занг зананд, ки ин хеле қулай ва муассир аст. Аз ин рӯ, тавсия медиҳем, ки ин майдонро ҳангоми насби таблиғи мобилӣ пур кунед.

Дар тарафи рости варақаи пешниҳодшуда як ангораи хурд мавҷуд аст, ки бо назардошти маълумоти воридшуда, чӣ гуна таблиғи офаридашударо нишон медиҳад.

Қадами 5. Интихоби калимаҳои калидӣ барои таблиғи Yandex.Direct

Чӣ тавре ки қаблан қайд карда шуд, хидмати мавриди назар дорои воситаҳои зиёди муфид мебошад. Марҳилаи сеюм марҳилаи истифодаи яке аз онҳо - интихоби калимаҳои калидӣ мебошад.

Таҳиягарон ба шумо имкон медиҳанд, ки барномаҳои дигарро барои интихоби калимаҳои калидӣ истифода баред. Ҳама "калидҳо" -и ҷамъшуда ба майдони муайян, бо вергул ҷудо карда мешаванд.

Аммо асбоби ҷустуҷӯии калимаи дарунсохт низ натиҷаҳои хуб медиҳад.

Интихоби калимаҳои калидӣ барои Yandex Direct

Барои оғози ҷамъоварӣ:

Тугмаи виртуалиро "пахш кунедкалимаҳо ёбед". Пас аз он, равзанае пайдо мешавад, ки дар он шумо калима ё ибораи манфиатдорро дохил карда метавонед. Масалан, дар сурати фурӯши камера, шумо метавонед дар майдон калимаҳои "камера", "камера харед", "камераи Маскав" -ро ворид кунед, дар сурати фурӯши манзилҳо дар Маскав - "дар Маскав квартира харед", "квартира дар нархи Москва". Дар хотир доред, ки барои ёфтани калимаҳои калидӣ такроран дархости ҷустуҷӯро тағир додан имконпазир хоҳад буд.
Пас аз ворид кардани калима ё ибора, ду рӯйхат пайдо мешаванд: яке барои дархости воридшуда ва калимаҳои ба он алоқаманд, дигаре он чиро, ки дар якҷоягӣ бо дархости воридшуда ҷустуҷӯ карда мешавад, нишон медиҳад. Дар айни замон, басомади таассурот дар як моҳ нишон дода мешавад, ки ҳангоми ташаккули рӯйхати саволҳои асосӣ ба назар гирифта мешавад.

Ин марҳила минбаъд дар мақола муҳокима карда мешавад, зеро самаранокии худи таблиғот аз интихоби дурусти калимаҳои калидӣ вобаста аст.

Қадами 6. Интихоби меъёрҳо ва гузаштани модератсия

Дар ин қадам, ба шумо лозим аст, ки нархи воҳидҳои таблиғотии худро муқаррар кунед. Барои сарфаи буҷа, тавсия медиҳем, ки хароҷоти куллӣ барои як клик барои тамоми таблиғот ё ҳамаи ибораҳо муайян карда шавад.

Аммо, фаҳмидан муҳим аст, ки хароҷот ва самаранокии таблиғ барои ибораҳои "Дар Маскав квартира харед" ва "Дар як бинои нав дар Маскав хонаи арзон харед" гуногун.

Аз ин рӯ, меъёр бояд дар оянда дар асоси омори бадастомада муқаррар карда шавад. Шояд барои баъзе ибораҳои бесамар шумо бояд хароҷотро коҳиш диҳед ва барои дигар ибораҳои калидӣ зиёдтар кунед.

Он гоҳ шумо бояд аз модератсияи маъракаи таблиғотии эҷодшуда гузаред.

Интихоби дархостҳо барои таблиғи Yandex.Direct ва гузаштани модератсия

Агар модератор аз нашри таблиғоти шумо даст кашад, паёми мувофиқ бо нишон додани сабаби раддия фиристода мешавад.

Одатан, бисёр таблиғоте, ки бо назардошти талабот ба маводи таблиғотӣ сохта мешаванд, мӯътадил мебошанд, зеро аъзои система ба Yandex даромади назаррас меорад.

Аммо хатоҳое, ки бо имлои нодурусти калимаҳо алоқаманданд, метавонанд боиси радди интишор шаванд.

Сабабҳои маъмултарини бекоркунӣ инҳоянд:

Агар таблиғот ба паҳн ва баррасии нӯшокиҳои спиртӣ ё доруҳо (мол ё хидматҳои манъшуда) дахл дошта бошад.
Гурӯҳи муайяни маҳсулот бояд танҳо бо иҷозат тақсим карда шавад: доруҳои тиббӣ, хадамоти тиббӣ, хадамоти молиявӣ - ҳуҷҷатҳо дар худи паём нишон дода намешаванд, аммо Yandex, ҳамчун миёнарав, бояд барои риояи қонунҳои муқарраршуда ҳуҷҷатҳои тасдиқкунанда гирад.
Агар тасвирҳо логотип ва маълумоти тамос дошта бошанд, модератор инчунин метавонад барои ислоҳ реклама фиристад.
Талаботи махсус оид ба тарзи намоиш додани сарлавҳа ва матни таблиғотӣ гузошта мешаванд. Аксар вақт, барои кӯшиши намоён кардани таблиғ, ҳангоми навиштани тамоми матн ҳарфҳои калон истифода мешаванд - мувофиқи қоидаҳои муқарраршуда, ин манъ аст.

Агар маъракаи таблиғотӣ аз модератсия нагузарад, пас он барои бознигарӣ фиристода мешавад. Пас аз ислоҳи маълумоти воридшуда, шумо метавонед онро бори дигар барои мӯътадил фиристед.

Қадами 7. Пешгӯии буҷа дар Yandex.Direct

Танҳо бо ҳисоби дақиқ ва банақшагирии маъракаи таблиғотӣ метавон интизор шуд, ки сармоягузорӣ ба таблиғ судманд хоҳад буд.

Барои ин, шумо бояд ҳадафи мушаххасеро тарк кунед, ки ҳангоми истифодаи хидмати Yandex Direct ба даст оварда мешавад. Масалан, дар сурати таблиғи сайти корти тиҷорӣ, яке аз ҳадафҳо ҷалби трафики ҳадафнок хоҳад буд, ки як қисми он ба менеҷер занг мезанад ё барои хидматрасонӣ ё мол фармоиш медиҳад.

Бо мақсади ҳисоб кардани хароҷоти тахминии таблиғ, бахши махсус ташкил карда шудааст “Дурнамои буҷа". Шумо метавонед ба ин саҳифа бо истифода аз истиноди дар блоки болоии меню ҷойгиршуда равед.

Раванди ҳисобкунии буҷа чунин аст:

Интихоби минтақа... Одатан, бо мақсади кам кардани хароҷот, бисёр ширкатҳо ва шахсони алоҳида минтақаро интихоб мекунанд, ки барои он реклама намоиш дода мешавад. Ин хеле фоиданок аст, масалан, дар мавриди хизматрасонӣ дар Маскав - ба нишон додани таблиғот барои сокинони Беларус ё хориҷи кишвар намеарзад, зеро ин боиси хароҷоти нолозим ва ғайримуқаррарӣ мегардад.
Майдони оянда параметрҳои ҳисобкунӣ... Дар ин бахш давомнокии маъракаи таблиғотӣ, намудҳои интихобшудаи сайтҳо, ки маълумот дар он намоиш дода мешаванд, инчунин асъоре нишон дода мешавад, ки ҳисобкунӣ дар он сурат мегирад.
Параметри аз ҳама муҳим калимаҳои калидӣ... Ҳангоми пешбурди лоиҳа барои калимаҳои калидӣ, буҷаи дигар лозим аст. Дар ин равзана, шумо метавонед ибораҳо ва калимаҳои калидиро низ интихоб кунед, дар ин ҷо шумо инчунин рӯйхати калидҳои худро бо вергул ҷудо карда метавонед. Имконияти дар рӯйхат нишон додани калимаҳои қатъ вуҷуд дорад.
Пас аз ворид кардани ҳамаи калимаҳо ва ибораҳо, тугмаи виртуалии "Ҳисоб кунед" -ро пахш кунед ва ҷадвали муфассалро барои ҳар як калимаи калидӣ гиред.
Система метавонад калимаҳоеро қайд кунад, ки бояд аз рӯйхат хориҷ карда шаванд.

Ҳисоби буҷа аз калимаҳои интихобшуда ва ҷойгиркунии таблиғот вобаста аст.

Қадами 8. Yandex Display Advertising - Истифодаи баннерҳои контекстии намоишӣ (таблиғи тасвирӣ)

Усули дигари таблиғ ва таблиғи маҳсулот ё хидматҳои худ тавассути Интернет ин аст баннерҳои контекстии ВАО... Ин усул бартариҳои таблиғоти анъанавӣ ва контексталиро дар бар мегирад.

Азбаски ҷолибияти визуалӣ ва қобилияти намоиш додани видеоҳои флеш, чунин блок сатҳи клики баландро дорад). Технологияҳои муосире, ки дар системаи ҷустуҷӯӣ истифода мешаванд, имкон медиҳанд, ки баннер ба шунавандагони мавриди ҳадаф намоиш дода шавад, ки ин хеле муҳим аст хароҷотро коҳиш медиҳад.

Аммо, ин усули таблиғ камбудиҳои назаррас дорад. Яке аз онҳо - пардохт барои таассуроти таблиғ, на барои клик ба онҳо. Ва барои он ки самаранокии таблиғ баланд бошад, шумо бояд ба CTR-и баланди блок ноил шавед (сатҳи клик).

Истифодаи ин усули таблиғ танҳо пас аз расидан ба ҳадафҳои гузошташуда ҳангоми кор бо таблиғоти контекстӣ тавсия дода мешавад, зеро рекламаи намоишии Yandex буҷаи калонтарро талаб мекунад ва натиҷа метавонад аз пешбинӣ дур бошад.

4. Интихоби дурусти калимаҳои калидии Yandex Direct дар амал 📊

Таассурот ва кликҳо, хароҷоти таблиғ ва иҷрои умумии маъракаи таблиғ аз интихоби калимаҳо ва ибораҳо вобаста аст, ки ҳангоми сохтани таблиғ дар майдони махсус ворид карда мешаванд.

Ду усули асосии тартиб додани рӯйхати калимаҳои калидӣ мавҷуданд:

Дастӣ, бо истифода аз асбоби дарунсохт ё барномаҳои дигар. Вуҷуд дорад пардохт ва озод барномаҳое, ки аз ҳам хеле фарқ намекунанд. Чун қоида, фарқият танҳо дар суръати коркарди маълумот, миқдори параметрҳои муайяншуда ва қобилияти табдил додани иттилоот ба ҷадвалҳо барои истифода дар дигар барномаҳо мебошад.
Бо истифода аз рӯйхатҳои асосии пешакӣ омодашудаки аз тарафи чудокунандагон фурухта мешаванд. Шумо метавонед чунин рӯйхати ибораҳои калидиро худатон созед. Гузашта аз ин, самаранокии онҳо каме фарқ хоҳад кард. Бояд дар хотир дошт, ки самаранокӣ, арзиш ва басомади калимаҳо ва ибораҳо вобаста ба мавсимияти маҳсулот ё хидмат, вақти сол ва ғайра метавонанд фарқ кунанд.

Якчанд барномаҳо мавҷуданд, ки метавонанд аз рӯи калимаҳои калидӣ самаранок такрор карда шаванд ва барои дархости воридшуда мувофиқтаринро интихоб кунанд. Чунин барномаҳо “SlovoEb», «Keykollector"Ва баъзе хидматҳои ройгон, масалан,"Роки».

Барои ҷамъоварии калимаҳои калидӣ ва таснифи онҳо, дар Excel файли махсус сохта мешавад, зеро дар он шумо метавонед ҷадвалҳоро бо якчанд сутун дохил кунед: калимаи калидӣ, басомади дархостҳо дар як моҳ ва дигарон.

Муҳим! Ташаккули нархи баланд барои дархостҳои маъмул бо он муайян карда мешавад, ки рақибон инчунин қарор медиҳанд, ки онҳоро барои таблиғи лоиҳаи худ истифода баранд.

Пайдо шудани як дархости нави маъмул, ки қаблан басомади ками истифода дар системаи ҷустуҷӯӣ дошт, метавонад хароҷоти таблиғро ба таври назаррас коҳиш диҳад. Барои ҳамин ҳам тавсия дода мешавад, ки филтри доимии дархостҳои асосӣ гузаронида шавад бо истифода аз барномаҳои махсус.

4.1. Интихоби сифатии калимаҳои калидӣ барои Yandex Direct ройгон

Системаи таблиғи контекстии баррасишуда дорои як абзори мувофиқ ва самарабахши интихоби калимаҳои калидӣ мебошад, ки метавонанд ройгон истифода шаванд.

Маслиҳатҳо барои баланд бардоштани сифати таҳқиқоти калимаи калидии шумо инҳоянд:

Қобилияти тафаккур дар категорияҳои соҳаи фаъолияти шумо метавонад хароҷотро ба таври назаррас коҳиш диҳад, зеро рақобат барои "дархостҳои мустақим" хеле зиёд аст (масалан, барои харидани манзил дар Маскав). Агар маълумоте бошад, ки муштарии эҳтимолии шумо чӣ гуна фикр мекунад, чӣ гуна ӯ маҳсулот ё хидмати мувофиқро меҷӯяд, шумо метавонед калимаҳо ва ибораҳои беназирро интихоб кунедки басомади баланди истифода надоранд, аммо сатҳи баланди клик (CTR) доранд. Барои бисёр навгониҳо, корти калидӣ аз 100 калима иборат аст, ки онҳоро рақибони хуб тарғибшуда бо буҷаи калон низ истифода мебаранд.
Инчунин, барои интихоби самарабахши калидҳо, шумо бояд омӯзед стратегияи рекламавии рақибони наздиктарини худро таҳлил кунед: харитаи калидии онҳо чист, онҳо эълонро дар кадом вақт ҷойгир мекунанд, ба кадом аудитория нигаронида шудааст. Дар асоси маълумоти дар боло овардашуда, ба чунин хулоса омадан лозим аст, ки аввал шумо бояд рақибони худро пайдо кунед. Дар айни замон, ба тамғаҳо ва ширкатҳои маъруф таваҷҷӯҳ зоҳир кардан лозим нест, зеро онҳо метавонанд барои нигоҳ доштани иштироки шунавандагон маблағи зиёдро барои таблиғ сарф кунанд.
Бояд ҳолатҳои ғайримустақимро ҷустуҷӯ кунед, ки дар он шумо муштариро ҷалб карда метавонед... Масалан, агар духтаре мехоҳад либоси нав бихарад, пас эҳтимолияти зиёд доштани пойафзол дар баробари либос вуҷуд дорад. Аз ин рӯ, дар баъзе ҳолатҳо, як усули хеле самараноки таблиғ истифодаи пурсишҳои марбут ба он аст.

Дар хотир доредки баъзе калимаҳои калидӣ басомади баланд доранд, аммо трафики калони фаъолро ба бор намеоранд, ки барои харид ва фармоиш додани мол ё хидмат омода аст.

Масалан, ҳангоми ҷустуҷӯ дар Yandex дархости "смартфон", корбар метавонад ҳам смартфони харидорӣ кунад ва ҳам таъриф ва ҳадафи ин дастгоҳро.

Аз ин рӯ, ибораҳои калидии тиҷоратиро интихоб кардан лозим аст, на ибораҳоро. Масалан, "квартира харед", "таъмирро фармоиш диҳед".

4.2. Чӣ тавр истифода бурдани хидмати Yandex Wordstat

Барои истифодаи хидмати Yandex Wordstat, шумо бояд:

Дар Yandex ҳисоб эҷод кунед... Агар он қаблан сохта шуда бошад, пас зарурати гузаронидани расмиёти бақайдгирӣ вуҷуд надорад.
Рамзҳои асосиро бидонедки дар система истифода бурдан мумкин аст (дар зер муҳокима карда мешавад).
Дар бораи он фаҳмиш доред ки чаро хидмат сохта шудааст ва он чӣ гуна кор мекунад... Yandex Wordstat барои таҳлили дархостҳои ҷустуҷӯ истифода мешавад, ки ба шумо имкон медиҳад, ки басомади истифодаи калимаҳо ва ибораҳоро ҳангоми ҷустуҷӯ дар система муайян кунед. Ҳамин гуна асбоб ҳангоми эҷоди таблиғот дар Yandex Direct низ мавҷуд аст - алгоритм шабеҳ аст.
Асбобҳои пешниҳодшударо истифода бурда тавонед.

Вақте ки шумо ба саҳифаи ин асбоб меравед, лавҳаи ҷустуҷӯ нишон дода мешавад, ки дар он шумо метавонед ҳама чизро дохил кунед калима, омезиши онҳо ё маҷмӯи аломатҳо.

Пас аз ворид шудан, ҳисоботи моҳ нишон дода мешавад, ки дорои маълумот дар бораи калиди воридшуда ва саволҳои ба он алоқаманд мебошад. Маълумот дар бораи басомади истифодаи калид дар давоми моҳ низ нишон дода шудааст.

Бояд фаҳмидки на ҳама ибораҳо барои маъракаи мушаххаси таблиғ муассир хоҳанд буд, зеро баъзе калимаҳо аз ҷониби одамон барои дарёфти иттилоот, баъзеи дигар барои ҷустуҷӯи маҳсулот истифода мешаванд.

Аз ин рӯ, шумо бояд ба назар гиред, ки чӣ гуна трафикро бояд харед. Аломатҳои махсуси хидматӣ имкониятҳои ин асбобро васеъ мекунанд.

Чӣ тавр истифода бурдани хидмати Yandex Direct - операторони асосии система

4.3. Дар Yandex Wordstat кадом аломатҳо истифода мешаванд

Барои ба даст овардани натиҷаи дақиқи интихоби калидҳо, аломатҳои махсус истифода мешаванд, ки барои фурӯшандаи ботаҷриба амалан ивазнашавандаанд. Истифодаи рамзҳо як навъ филтери калидӣ мебошад (филтр кардани ибораҳои нодаркор).

Рамзҳои асосии Yandex.Wordstat инҳоянд:

Нишонҳо ("калид") - бо мақсади дарёфти омор дар бораи басомади истифодаи танҳо калима ё ибораи интихобкардаашон истифода мешаванд. Натиҷа инчунин шаклҳои калима бо пасвандҳои дигарро дар бар мегирад.
Нидои нидо ("! Калид") - абзор барои ислоҳи охири морфологӣ. Дар ин ҳолат, ислоҳот танҳо калимаеро мегузарад, ки пеш аз он ин рамз насб шуда буд. Барои фаҳмидани он ки онҳо дар як моҳ чанд маротиба дар Yandex дархост мепурсанд - дар Маскав квартира харед, ба шумо лозим аст, ки хидматро нависед - "! харед! квартира! дар! москва".

Вақте ки ду аломат якҷоя истифода мешаванд, шумо метавонед калидро бо басомади дақиқи истифодаи он дар муддати муайян ба даст оред. Ин маълумот ҳангоми ҳисоб кардани арзиши ҷалби трафик аз ҳама муҳим аст. Қадами навбатӣ ҳисоб кардани нишондиҳандаи CTR (сатҳи клик) мебошад.

Аломатҳои махсуси иловагӣ инҳоянд:

Сутуни амудии "|" - абзоре, ки барои интихоби фаврии семантикӣ истифода мешавад. Он вақте истифода мешавад, ки якчанд калидҳоро аз рӯи басомади дархостҳо муқоиса кардан зарур аст.
Қавсҳои чоркунҷа "[]" - абзор барои ислоҳи тартиби синтаксис.
Аломати "+" - аломати иловагӣ ҷорӣ карда мешавад, агар шумо хоҳед, ки ибораҳо бо калимаҳои ист, ки пайвандакҳо, пешвандҳо, зарраҳоро дар бар гиранд.
аломати "-" - аломати минус, ки барои хориҷ кардани калима ё қатъ кардани калима аз ифода истифода мешавад.
Ду қавс "()" истифодаи ҳамаи аломатҳои махсусро аз рӯйхати боло гурӯҳбандӣ кунед.

Ҳамаи аломатҳои махсус метавонанд самаранокии хидматро ба таври назаррас баланд бардоранд. Бе истифодаи онҳо, шумо бояд натиҷаро худатон ғарқ кунед, ки ин вақти зиёдро талаб мекунад.

4.4. Рақобат дар таблиғ чист ва барои арзёбии он бояд кадом нишондиҳандаҳо истифода шаванд

Барои эҷоди як маъракаи муассири таблиғотӣ шумо бояд мафҳуми рақобатро ба назар гиред. Ин истилоҳ дар маркетинг васеъ истифода мешавад ва барои муайян кардани рақобатпазирии захираҳои инфиродӣ дар Интернет зарур аст.

Дар ин ҳолат, нишондиҳандаи асосӣ мавқеи саҳифа дар натиҷаи ҷустуҷӯ берун аз ширкати таблиғотӣ мебошад.

Рақобатро бо нишондиҳандаҳои зерин метавон арзёбӣ кард:

Умри манбаъ. Сайте, ки якчанд сол пештар сохта шуда буд, чун қоида, аз системаи ҷустуҷӯ имтиёзҳои бештар ба даст меорад;
Чӣ қадар таблиғоти контекстӣ сохта, пардохт ва ҷойгир карда шудааст;
Дархост чанд маротиба аст;
Агар дар нишондиҳандаи талабот вобаста ба мавсим тағирот ба амал ояд;
Ҷойгиршавии минтақавӣ ба назар гирифта мешавад;
Сомонаҳои TOP бо дархости калидӣ;
ва дигарон.

Ҷамъоварӣ ва таҳлили ҳама нишондиҳандаҳо ба шумо имкон медиҳад, ки KEI - индекси самаранокии калимаҳои калидии истифодашударо ба даст оранд.

Аз маълумоти боло, мо метавонем ба хулоса оем:

Вақте ки нархи як клик баланд мешавад, таблиғ дар ҷои мусоидтарин барои таблиғкунанда гузошта мешавад;
Арзиши як клик мувофиқи нархе баландтарин ба вуҷуд омадааст, ки шумо мехоҳед барои гирифтани ҷои 1-ум пардохт кунед;
Омӯзиши омор ва интихоби калидҳои корӣ метавонад хароҷотро коҳиш диҳад.

5. Чӣ тавр пайгирии иҷрои таблиғот 🛠💎

Yandex Direct дорои асбоби пайгирии самаранокии маъракаи таблиғотӣ мебошад - Metrica.

Чӣ тавр назорат кардани самаранокии таблиғ - истифодаи тегҳои utm дар Yandex Direct

Нишондиҳандаҳои асосии Metrica инҳоянд:

Сатҳи клик (CTR)
Меъёри конверсия.
Метрикҳои интихобшуда барои таассурот ва кликҳо.
Сифати ҳисоб.
Метрикае, ки ба амали муштарии фиристодашуда ба вебсайти таблиғгар алоқаманд аст: меъёри конверсия, фоизи аудиторияи мақсаднок, шумораи амалиётҳо ва ҳаҷми миёнаи онҳо.
Даромад ва фоида.

5 нишондиҳандаи аввалро аз Yandex Metrica гирифтан мумкин аст, ки онҳо истифода мешаванд Барчаспҳои UTM.

Нишондиҳандаи охирини "даромад ва хароҷот" -ро таблиғгар мустақилона ҳисоб мекунад. фоида, дар сурати фурӯши маҳсулот ё хизматрасонӣ, самаранокии маъракаи таблиғотиро нишон медиҳад ва нишондиҳандаҳои дигар метавонанд барои тасҳеҳи он истифода шаванд.

Истифодаи тегҳои UTM

Воситаи муассир дар таблиғ дар Интернет мебошанд Барчаспҳои UTM... Онҳо ба шумо имкон медиҳанд, ки трафикро пайгирӣ кунед, маъракаҳоеро муайян кунед, ки меҳмонони беназир оварданд.

Yandex Direct инчунин ба шумо имкон медиҳад, ки ин асбобро барои баланд бардоштани самаранокии маъракаҳои таблиғотӣ истифода баред. Мутаассифона, ягон асбоби дарунсохт вуҷуд надорад, аммо шумо метавонед хидматҳои ройгонро истифода баред (масалан,utmurl.ru ва дигарон).

Тартиби сохтани барчаспҳои UTM чунин аст:

URL-и мақсаднокро ворид кунед, манбаъ, унвон, канали маърака, калимаи калидиро нишон диҳед ва нишонаро эҷод кунед. Ин маълумотест, ки ба майдонҳои иловагӣ ворид карда шудааст, ки ҳангоми пайгирии URL истифода мешавад. Аз ин рӯ, шумо бояд маълумоти муфассалро ба тавсифи теги UTM илова кунед.
Мо ба Metrica дар бахши "Ҳисоботи стандартӣ - Манбаъ - барчаспҳои UTM" меравем. Истинодҳои тавлидшударо дар майдонҳои муайян ворид кунед.

Пас аз ин, ҳангоми ҷамъоварии маълумот дар бораи трафики веб-сайт (вебсайт, саҳифаи фуруд ва ғайра), маълумоти воридшуда ҳангоми тавлиди теги UTM нишон дода мешавад.

6. Кӯмаки тахассусӣ дар омӯзиши Yandex Direct

Хароҷот барои таблиғ ва самаранокии маъракаи таблиғотӣ аз дурустии танзимоти Yandex Direct вобаста аст. Инчунин бояд қайд кард, ки як касби алоҳида пайдо шуд - Директолог, ки иборат аз омодагӣ ва насби таблиғ дар Yandex.Direct аст.

Аз ин рӯ, баъзе ширкатҳо ба хидматрасонии омӯзишӣ оид ба ташкил ва истифодаи системаи таблиғоти контекстӣ шурӯъ карданд.

1) Unibrains.ru

Ширкате, ки имкони ширкат дар вебинарҳои муқаддимавии ройгонро фароҳам меорад. Марказро холдинг таъсис додааст Гурӯҳи Kokoc, ки солҳои тӯлонӣ хадамоти IT-ро пешниҳод мекунад. Барномаҳои таълимии таъсисёфта дар PRUE сертификат мегиранд. Г.В. Плеханов. Курсҳо соатҳои зиёди омӯзиши амалиро оид ба лоиҳаҳои воқеӣ бо парвандаҳо пешбинӣ мекунанд.

2) I-media.ru

Ширкат дар соҳаи маркетинги шабакавӣ омӯзиш ва хидматҳо пешниҳод мекунад. Он зиёда аз 13 сол пеш таъсис ёфтааст.

Ҳамаи кормандони ширкати таҷрибавӣ, ки аз рӯи фармоишҳои воқеии мизоҷони худ кор мекунанд. Ширкат ба асбобҳои Google тамаркуз мекунад.

3) Seoschool.ru

Ширкат инчунин хидматҳои омӯзишӣ барои оптимизатсияи SEO-и захираҳои вебро пешниҳод мекунад. Ширкат инчунин имконият дорад, ки тавассути Интернет машварати фаврӣ гирад.

Дар сайт шумо метавонед омори корҳои пешбурди вай ва ташаккури муштариёнро пайдо кунед.

Ҳама курсҳои омӯзишӣ, ки фоидаи воқеӣ меоранд, пардохта мешаванд. Вебинарҳои ройгон барои ҷалби муштариён нигаронида шудаанд, зеро маълумоти пешниҳодшуда одатан характери умумӣ доранд.

7. Рекламаи мустақими Yandex: нархҳо, пешгӯии буҷа, хароҷот дар як моҳ 📈

Шумо метавонед танҳо ба таҷрибаи худ такя кунед, то ба саволе ҷавоб диҳед, ки дар Yandex Direct чӣ қадар арзиш хоҳад дошт. Ин аз он сабаб аст, ки ширкат чунин маълумотро пешниҳод намекунад.

Саволҳои муҳимтарин оид ба буҷа инҳоянд:

7.1. Маблағи ҳадди ақали фармоиш Yandex Direct

Шурӯъкунандагон ҳамеша ба ҳадди ақали сармоягузорӣ, ки барои оғози таблиғ дар Yandex.Direct заруранд, таваҷҷӯҳ доранд. Тибқи қоидаҳои хидмат, маблағи ҳадди аққал барои таблиғ сарф мешавад 300 рубл.

Аммо, амалия нишон медиҳад, ки истифодаи хидматҳои мустақим гаронтар аст - бе буҷети 17000 рубл ё бештар аз он дар система ба даст овардани натиҷаи қобили қабул қариб ғайриимкон аст. Сабаб ин аст, ки клик кардани як дархост метавонад хароҷот дошта бошад 50-200 рубл ва бештар.

7.2. Арзиш барои як клик

Барои ин нишондиҳанда, ҳадди аққал маблағ муқаррар карда шудааст - 30 копеек... Дар амал, мулоқот бо чунин CPC тақрибан ғайриимкон аст.

Нархи миёнаи як клик дар Yandex.Direct 20-40 рублро ташкил медиҳад. Дар баъзе ҳолатҳо, нарх ба 300 рубл ё бештар мерасад.

7.3. Пешгӯии буҷа дар Yandex Direct

Барои ба даст овардани натиҷа, шумо метавонед истинодро истифода баред "Дурнамои буҷа". Мувофиқи қоида, барои ҳисобкунак барои ҳисобкунӣ тақрибан як соат вақт лозим аст, касбии 15 дақиқа.

10-30 дархостҳо барои ҳисоб кардани буҷаи маъракаи таблиғотӣ истифода мешаванд.Бояд дар назар дошт, ки натиҷаи бадастомада ба даст оварда шудааст тахминӣ... Тавре ки таҷриба нишон медиҳад, натиҷаи бадастомада бояд ба зарби дигари 2 зарб карда шавад. Дар ин ҳолат, шумораи таассурот ва кликҳо тақрибан бетағйир хоҳад буд, зеро афзоиши буҷа аз ҳисоби афзоиши арзиши сметавии як клик мебошад.

7.4. Буҷаҳои мундариҷаи таблиғ дар Yandex дар мавзӯъҳои гуногун (арзиши таблиғ дар Yandex.Direct дар як моҳ)

Шумо наметавонед ҳисоби мустақили буҷетро иҷро кунед, аммо рақамҳои миёнаро гиред. Барои Маскав, ҳангоми таблиғ ва таблиғи лоиҳа ба ҳисоби миёна дар мавзӯи маъруфият маблағи ҳадди аққали моҳонаи буҷа 30,000 рубл, ҳадди аксар 150,000 рубл. Дар минтақаҳо ин нишондиҳандаҳо якчанд маротиба камтар хоҳанд шуд.

Дар он:

Барои тарғиби мағозаи онлайнии худ ба шумо ҳадди аққал 60 тр лозим мешавад ва буҷаи оптималиро метавон ном бурд 150 тр.
Рекламаи маҳсулот / хидматҳои бонкӣ хароҷот якчанд маротиба зиёдтар аст: буҷаи ҳадди аққал 300 тр., буҷаи тавсияшуда 1 миллион рубл аст. дар як моҳ.
Пешбурди вебсайт камаш 80 ҳазор рубл арзиш хоҳад дошт, ба ҳисоби миёна 150 ҳазор рубл лозим аст.
Пешниҳоди хизматрасониҳои ҳуқуқӣ: ҳадди ақали буҷа 50 тр., миёна 100 тр.

Тарғиб ва таблиғи хидматҳо ва молҳо тавассути Yandex.Direct воситаи гаронбаҳост. Ҳар гуна хатогие, ки ҳангоми ташкили хидмат содир шудааст, метавонад хароҷотро бидуни самаранокии мувофиқ ба таври назаррас афзоиш диҳад.

8. Сертификати Yandex Direct - чист ва чӣ гуна бояд мутахассиси сертификатнок гардад? 📋

Yandex Direct дорои бисёр асбобҳои мухталиф аст, ки шумо бояд бо онҳо кор карда тавонед.

Шаҳодатномаи Yandex мустақим дода мешавад бо назардошти шароити муайян. Додани чунин сертификат имкон медиҳад, ки худро мутахассиси тасдиқшудаи Yandex Direct номед.

Сертификати Yandex Direct - чӣ гуна шаҳодатномаи Yandex Direct гирифтан мумкин аст, кӣ метавонад онро гирад ва чӣ гуна тафтиш кардан мумкин аст

Шаҳодатномаро ба тариқи электронӣ ё натуравӣ тавассути почта фиристодан мумкин аст.

Саволҳои маъмултарин дар бораи сертификатсия дар система инҳоянд:

8.1. Кӣ метавонад ба сертификатсия дастрасӣ пайдо кунад?

Қариб ҳама рекламадиҳандагон метавонанд шаҳодатнома гиранд. Истисно ҳолатест, ки корманде, ки дар як агенти таблиғотӣ кор мекунад, дар доираи ҳисоби муштарак кор мекунад.

Барои дигар таблиғкунандагон шартҳои зерин тартиб дода шудаанд:

Дар тӯли 3 моҳ, буҷаи реклама бояд аз 9000 рубл зиёд бошад.
Ҳисоб набояд аз 6 моҳ зиёд ғайрифаъол бошад.

Шартҳои дастрасӣ ба сертификатсия метавонанд тағйир ёбанд. Аз ин рӯ, маълумоти дақиқро бо худи хадамот санҷед.

8.2. Чӣ гуна шаҳодатномаи Yandex Direct гирифтан мумкин аст?

Дар сурати пешниҳоди ариза барои супоридани тест, довталаб бояд ба 42 савол ҷавоб диҳад, ки аз онҳо хато бояд кард танҳо дар 3-тои онҳо имконпазир аст... Санҷиш тақрибан 30 дақиқа давом мекунад.

Агар кӯшиши аввал ноком шавад, имтиҳонро дар як ҳафта, кӯшиши дигарро дар 3 моҳ ва охиринро дар 6 моҳ супоридан мумкин аст. Агар онҳо намерасиданд, пас тамоми давраро такрор кардан мумкин аст.

Дар тестҳо, чун қоида, танҳо як ҷавоби дуруст мавҷуд аст. Агар шумо ба супоридани тест шурӯъ карда бошед, шумо наметавонед аз супоридани он даст кашед.

Саволҳо дар тест дар мавзӯъҳои зерин дода мешаванд:

Қоидаҳои ташаккул ва намоиши CPC.
Қоидаҳои истифодаи калимаҳои асосӣ ва калимаҳои калидии манфӣ.
Хусусиятҳои омори маъракаи таблиғотӣ.
Муқаррар намудани параметрҳои маъракаи таблиғотӣ.

8.3. Шаҳодатномаро чӣ гуна бояд тафтиш кард?

Ҳангоми супоридани тест, маълумоти воқеии тамос ворид карда мешавад (Ном, Насаб). Барои санҷидани натиҷа, дар хидмати Яндекс.Эксперт ҷадвали "Аутентификатсияи шаҳодатнома" -ро интихоб кунед, рақами сертификат ва насаби соҳибро нишон диҳед, ки пас аз он натиҷа намоиш дода мешавад.

Санҷиши ширкатҳо, агентиҳо ва шахсони воқеӣ барои сертификати Yandex Direct

Хулоса, мо қайд мекунем, ки сертификат барои номи корбаре, ки дар Yandex.Direct истифода шудааст, дода мешавад. Аз ин рӯ, кормандони агентии таблиғотӣ бояд ҳисобҳои худро эҷод кунанд. Инчунин қайд кунед, ки мӯҳлати амали сертификати додашуда танҳо 1 сол, пас аз он шумо бояд санҷишро дубора супоред.

9. Купонҳои Yandex Direct ва рамзҳои таблиғотӣ - чӣ гуна гирифтан, харидан, фаъол кардан 📜

Рамзҳои таблиғотӣ ба шумо имкон медиҳанд, ки хароҷоти таблиғи контекстиро барои корбарони нав коҳиш диҳед. Дар ин ҳолат, маблағе, ки ҳангоми фаъолсозии промокод дебет карда намешавад, мерасад 10.000 рубл.

9.1. Чӣ тавр ман як рамзи Promo-и Yandex.Direct-ро ба даст меорам?

Дар вактхои охир микдори купонхо хеле кам шуд. Шумо метавонед онҳоро дар ҳолатҳои гуногун гиред, масалан, ҳангоми кушодани суратҳисоб дар Alfa Bank ё он замон иштирок дар чорабиниҳои Yandex.

Баъзе корбарон рамзҳои таблиғотиро тавассути шабакаҳои иҷтимоӣ, форумҳои махсус ва платформаҳои дигар мефурӯшанд.

Шумо метавонед тавассути таблиғи ҳисоб бидуни андоз аз арзиши иловашуда аз таблиғи контекстӣ сарфа кунед (андоз нигоҳ дошта намешавад)18% аз маблағе, ки барои таблиғ пардохта мешавад). Ҳар як ғайрирезиденте Федератсияи Русия, ки тибқи қонунгузорӣ андоз аз арзиши иловашуда мавҷуд нест, метавонад бидуни андоз аз арзиши иловашуда ҳисоби мустақими Yandex созад. (Масалан, шаҳрванди Швейтсария)

9.2. Чӣ тавр як промокоди Yandex Direct-ро фаъол кардан мумкин аст?

Барои фаъол кардани промокод, майдони махсусе мавҷуд аст, ки ҳангоми интихоби усули пардохти хидмат пайдо мешавад. Бо ворид кардани маълумоти зарурӣ, аз суратҳисоби ширкати таблиғотӣ миқдори муайяне бароварда мешавад.

Танҳо корбари нави хидмат метавонад промокодро фаъол созад. Барои дубора фаъол кардани як коди дигари таблиғотӣ, шумо бояд дар Yandex ҳисоби нав созед.

Агар барои ҳамон як лоиҳа шумораи зиёди купонҳо фаъол карда шаванд, пас ин лоиҳаро модераторҳои Яндекс метавонанд ба рӯйхати сиёҳ дохил кунанд.

10. Дирексия - ӯ кист ва чӣ кор мекунад 💸

Директолог мутахассиси кор бо хидмати Yandex.Direct мебошад, ки рекламаро дар системаи ҷустуҷӯии Yandex ва YAN (Network Advertising Network) танзим ва масъул аст.

Директор бояд тавонад:

ибораҳои калидиро интихоб кунед, ки барои онҳо воҳидҳои таблиғотӣ намоиш дода мешаванд;
таблиғоти ҷолиб таҳия кунед;
тасвирҳоро барои таблиғ интихоб кунед ва бор кунед;
ҳамаи хусусиятҳои муҳим ва параметрҳои таблиғотро танзим кунед.

Илова бар ӯҳдадориҳои номбаршуда, директорон бояд тавонанд:

таҳлили рақибони муштариён;
маъракаҳои таблиғотӣ гузаронед;
оптимизатсияи таблиғоти мавҷуда;
ҳисобот омода кунед;
маъракаҳои таблиғоти аудити (барои ҷустуҷӯи Яндекс, барои YAN, ҷустуҷӯ + YAN);

Масалан, онҳо метавонанд ба таҳлили маъракаи таблиғотии шумо фармоиш диҳанд, то арзиши кликҳоро коҳиш диҳед, хароҷоти ҷалби муштариёни нав ва ғ.

Касби директорат дар байни бисёре аз оҷонсиҳои таблиғотӣ талабот зиёд аст, яъне маъоши баланд дорад.

10.1. Чӣ гуна директор шудан мумкин аст - тавсияҳо ва маслиҳатҳо

Барои табдил ёфтан ба директори машҳур ва музди баланд, ба шумо лозим аст:

Омӯзиши ҳуҷҷатҳои системаи Yandex.Direct, ки фаҳмиши асосӣ дар бораи система ва танзимоти маъракаро медиҳад.
Видеоҳои омӯзишии аз ҷониби Yandex дар танзимоти таблиғоти контекстӣ нашршударо тамошо кунед.
Барои гирифтани касби Директолог, курсҳои махсусро, масалан, дар ширкатҳои дар боло номбаршуда гузаред.

10.2. Директорат чанд пул кор мекунад ва нархи хидматҳо барои ташкили маъракаҳои таблиғотӣ чӣ қадар аст?

Ташкили як маъракаи таблиғотӣ бо хароҷоти мустақим ба ҳисоби миёна аз 4000-14000 рубл... Давраи (оптимизатсияи) ин маърака ба ҳисоби миёна аз 3 000-6 000 рубл / моҳ.

Директор метавонад ба осонӣ бо 5-6 фармоишҳои стандартӣ дар як моҳ кор кунад. Дар натиҷа, маълум мешавад, ки директор метавонад ба осонӣ ба даст орад аз 25 то 50 ҳазор рубл дар як моҳ, илова бар пешбурди маъракаи таблиғотӣ, ки ҳадди аққал вақтро мегирад.

Мутахассис метавонад ба осонӣ 4-5 маъракаро аз рӯи сифр дар як моҳ аз сифр созад. Ҳисоб кардан душвор нест, ки ин аз 20 то 40 ҳазор рубл аст. Ғайр аз он маъракаҳое, ки ҳадди аққал вақтро талаб мекунанд ва ин даромади доимист.

11. Саволҳои зуд такрормешаванда (FAQ) 📌

Мо ба саволҳое, ки ба редаксияи Idea for Life меоянд, посух хоҳем дод.

Саволи 1. Кадом калимаҳои калидии Yandex Direct мавҷуданд?

Барои пайдо кардани калимаҳои калидӣ, шумо метавонед барномаҳои зеринро истифода баред:

SlovoYOB - барнома шахсони боэътимодро дастгирӣ мекунад ва ҳисоботи .csv таҳия мекунад. Маълумотро аз якчанд система ҷамъ мекунад: Yandex.Wordstat, Liveinternet, Web Effector... Барнома файли хурди насбкунӣ дорад, ки дар натиҷа шумо 100 калимаи калима ва ибораҳоро бо басомади истифодаашон мебинед.
Анадыр Оё таҳлилгари калимаи калидӣ, ки аз Yandex.Wordstat маълумот ҷамъ мекунад. Хусусиятҳои барнома ҷорӣ намудани калимаҳои ист ва ҷустуҷӯи саволҳои ба ҳам алоқамандро дар бар мегиранд.
Магадан - аз рӯи бисёр SEO-оптимизаторҳо, барномаи самарабахши интихоби калимаҳои калидӣ. Барнома калимаҳои калидиро аз Yandex Direct мехарошад. Хусусиятҳо дорои қобилияти интихоби минтақа, тартиб додани пойгоҳи додаҳо ва якҷоя кардани якчанд ба як, содироти мундариҷа дар форматҳои .txt ва .csv мебошанд.
YandexKeyParser - барнома чуқурии худсарона таҳлилро дорад, калимаҳои калидиро филтр мекунад ва майдоне барои ворид кардани калимаҳои қатъӣ дорад.

Саволи 2. Yandex Direct -ро ба куҷо фармоиш додан мумкин аст? Чӣ тавр ман метавонам дар ҷустуҷӯи Yandex реклама фармоиш диҳам?

Маълумоте, ки дар мақола оварда шудааст, нишон медиҳад, ки таъсиси як ширкати таблиғотӣ он қадар осон нест ва бисёриҳо тасмим мегиранд, ки хусусан бо сармоягузориҳои калон кори худро ба мутахассисони дар масъалаи баррасишуда вогузор кунанд.

Шумо дар куҷо фармоиш дода метавонед? Дар мақола ширкатҳое нишон дода шуданд, ки на танҳо омӯзиш мегузаронанд, балки барои ташкили Yandex Direct хидматҳо низ мерасонанд. Шумо инчунин метавонед ширкатҳои шабеҳро дар Интернет ҷустуҷӯ кунед, ки шумораи онҳо хеле каманд.

мушкилоти асосӣ - дар аксари ҳолатҳо, хидматҳоро фрилансерҳо пешниҳод мекунанд, ки малака ва малакаҳояшонро танҳо маълумоти сайт тасдиқ мекунад. Раванди фармоиш муайян кардани ҳадафҳои ба даст овардашуда, инчунин муайян кардани буҷа ва мӯҳлатҳоро дар бар мегирад.

Дар хотир доред, ки хидмати дастгирии Yandex.Direct метавонад дар сурати пайдо шудани мушкилот бо ҳама гуна саволҳо дода шавад. Ғайр аз ин, дар паҳлӯи ҳар як майдон шарҳи муфассали ҳадафи он гузошта шудааст.

Ягона чизе, ки ба бисёр корбарон (фурӯшандагон ва ғайра) барои пешбурди маъракаи таблиғотӣ намерасад, ин таҷриба аст.

Саволи 3. Чӣ гуна калимаҳои манфиро дар Yandex Direct пайдо кардан мумкин аст ва рӯйхати калимаҳои манфиро барои эҷоди таблиғот аз куҷо зеркашӣ кардан мумкин аст?

Шумо метавонед калимаҳои калидии манфӣ барои маъракаи таблиғотии худро дар манбаъҳои махсуси мавзӯӣ (форумҳо, вебсайтҳо ва порталҳо) пайдо кунед.

Барои содда ва роҳат дар тартиб додани маъракаи таблиғотӣ мо пешниҳод мекунем, ки калимаҳои калидии манфии зеркашишударо зеркашӣ намоем:

Рӯйхати калимаҳои калидии манфии универсалиро зеркашӣ кунед (.txt) - Рӯйхати калимаҳои манфӣ тақрибан барои ҳама маъракаҳои таблиғотӣ мувофиқ аст:

Рӯйхати калимаҳои калидии манфиро зеркашӣ кунед (.txt) - Калимаҳои калидии манфӣ, ки барои аксари маъракаҳои таблиғотӣ мувофиқанд.

Саволи 4. Чӣ тавр рекламаи Yandex Direct-ро нест кардан (хомӯш кардан, бастан)?

Дар баъзе ҳолатҳо, зарурати қатъ кардани маъракаи таблиғот ба миён меояд. Барои ин, дар рӯйхати лоиҳаҳои эҷодшуда истиноди хурд мавҷуд аст "Ист". Муҳим он аст, ки ҳангоми истифодаи ин истинод худи лоиҳа нест карда намешавад - онро минбаъд таҳрир кардан ва истифода бурдан мумкин аст.

Дар бораи таблиғи сайтҳо ва тиҷорат дар Интернет бисёр чизҳоро гуфтан мумкин аст. Yandex Direct як роҳи суръат бахшидани таблиғи тиҷорати шахсии худ дар шабака, инчунин усули ягонаи таблиғ дар сурати надоштани вебсайти шахсӣ мебошад. Шумо чӣ гуна эҷод кардани вебсайтро дар нашрияи махсуси мо хонда метавонед.

Дар мақола ба таври муфассал тасвир карда шудааст, ки чӣ гуна худи маъракаи таблиғотии худро худатон созед ва насб кунед. Аҳамияти дурустинтихоби калимаҳои калидӣ, кадом асбобҳо истифода бурдан мумкин аст барои ҷамъоварӣ ва таҳлили ибораҳои калидӣ.

Дар ҳолате, ки буҷа калон аст, беҳтараш онро истифода баред хидматҳои мутахассисон барои таблиғ дар Интернет тавассути Yandex Direct.

Бо вуҷуди ин, он бамаврид астки гох-гохе, хатто бо танзими хуби хисоб, стратегияро ислох кардан лозим меояд. Ин ба рақобати зиёд, тағир додани сатҳи дархостҳо ва бисёр масъалаҳои дигар вобаста аст.

Аз ин рӯ, тавсия медиҳем, ки шумо ҳангоми истифодаи буҷаи хурд масъалаи мустақилона ҷойгир кардани таблиғоти контекстӣ тавассути Yandex Direct-ро муайян кунед.

Хулоса, тавсия медиҳем, ки курси пурраи ташкили Yandex Direct (Search + YAN) -ро тамошо кунед:

Видеое, ки муаллифи видео нозукиҳои интихоби калимаҳои калидии Yandex Direct-ро нишон медиҳад:

Ва видеои "Чӣ нав ва чӣ гуна коркарди Yandex.Direct навсозӣ шудааст", зеро версияи қаблӣ аз видеои ҳозира фарқ мекунад.

Дастаи маҷаллаи Ideas for Life ба шумо дар муддати кӯтоҳтарин аз таблиғ дар Yandex.Direct муваффақият ва самараи зиёд мехоҳад!

Агар шумо ягон шарҳ ё саволе дар ин мавзӯъ дошта бошед, пас онҳоро дар шарҳҳои дар поён овардашуда пурсед.